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1个很雌的牌子终于来了:American Apparel进中国[转载]

发表日期:2008-03-10 摄影器材: 点击数: 投票数:
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American Apparel即将在中国开店,地点选在北京、上海和苏州。AA将进口在美国洛杉矶生产的服装到中国销售,并且为中国店铺的员工提供超过美国最低工资标准的薪水。尽管国内很少有人知道American Apparel这一品牌,但是AA仍将延续于传统在店铺内销售'unbranded'的服装。

FTD观潮在06年末就曾经将American Apparel作为案例进行研究,去年在韩国看过American Apparel的店铺,全棉Tee的价格在两三百元左右。AA如何在中国进行推广将会是一个巨大挑战。


American Apparel的背景

1 AA于03年10月19日在洛杉矶的Echo Park地区开设第一家零售店铺。公司被认为是美国历史上发展最快的零售商。

2 AA在15个国家有超过160家店铺,包括美国、加拿大、法国、德国、墨西哥、韩国、日本、以色列、瑞士、比利时、瑞典、耶路撒冷、意大利、英国和荷兰。最近6个月,AA在格拉斯哥、米兰、安特卫普和巴黎开设店铺。

3 AA每个月开设2-6家店铺。

4 有25家店铺正在准备开设中,城市包括:旧金山、火奴鲁鲁、纽约、达拉斯、巴塞罗那、利物浦和悉尼。

5 AA的店铺平均面积为3500平方英尺。

6 店铺的平方英尺销售额1000美元。

7 每个店铺的员工为15-20人。

8 AA的产品线包括男装、女装、童装和宠物装。AA的服装针对年轻人群,但是经典的款式如T恤等适合所有人群。

9 AA的零售店可以让店铺所在区域充满活力,这方面情况被《西雅图时报》作为封面专题报道。

10 所有AA的服装在洛杉矶市区生产,AA追求产品的质量和创意在行业内达到最高水平,并从员工到顾客都受到影响。
关键词:品牌资讯

作者:桃之11

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