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poco营销总监沈怡:博客社区的网络经济新价值[转载]

发表日期:2009-03-21 摄影器材: 点击数: 投票数:
 
 
沈怡:大家好,首先这是我第四年在Poco担任营销总监,非常感谢在过去的四年里一直非常支持我的客户,也感谢在我等下在PPT里介绍的Poco客户,也希望各位在2008爱上Poco.我今天的主题是“博客社区的网络经济新价值”。

这是一份调查,截至4月9日,alexa当日数据显示,POCO排名中文网站第13位。很多人问我Poco是杂志吗?在过去三年里Poco杂志是我们非常重要的收入,我们在这其中一直构建我们的拍摄社区、美食社区、旅游社区、宠物社区和拍客社区及达物社区,最后出了原创电子杂志。

下面我证明一下为什么广告主会选择Poco,也希望能够表达我们这群人是怎么努力的在经营Poco个人空间广告的。我选了四个典型用户,这并不是名人博客,只是我们网站上非常寻常的一些人。

第一个是啊不的一天,他所拥有的设备,是佳能的一部相机。他9:30起床,伸个懒腰,准备论文的日子里真是悠闲得很,没事,我上Poco转悠去。这些图片都是由我们的网友自己拍照然后上传上来的,在这样的感觉上,于是他决定买一款阿迪新款。在Poco会有非常喜欢宠物的用户,他们会把非常有感染力的一些照片传上来分享,因此我认为Poco还是可以让大家放松下来的好地方。11:30的时候,这个美女决定用她买的K790手机拍摄几张大头长上传到个人空间里。而非常有幸的百事今年也选择了跟我们合作,这就是她所看到的百事活动,她点了进去参与了进来,除了上照片,当然拉票也是必不可少的。12点钟的时候她又回到了自己的个人空间,结果在好友动态里,她的一个好朋友做了一个活动,这个活动是觅潮的活动,于是这个典型的web2.0用户又有幸的参加了另外一个活动。

在这里面我想讲一个理念,就是说这位2.0年轻的潮人用户,她非常容易接受符合自己身边的广告,同时同好友人群分享,一起参与进来。

另外一位叫做希织的一天,她也是一位26岁的女孩。在7:30来到公司,忙碌的一天就此开始,12:30中午休闲,我忙里偷看看看自己的Poco个人空间。她发的消息是,昨天我认识一个陌生人,她说,很希望跟你认识。在这个过程中她发现别人的照片蛮漂亮的,为什么呢?在Poco里都有一个摄影器材这一栏,她发现原来好友的器材是比我高一级的,于是自己开始思考买一个更好的,是买那一部呢,最后不了了之。20:30的时候,中遇到了完全属于自己的休闲时间了,每天这个时候,我都要在Poco个人空间上记下自己的心情日记,当然不会忘记配上几张美图。她很好奇里面的一部短剧,发现这是一部与爱情有关的短剧,原来这里有个奇妙的故事,它的每一步发展都用A或B来选择,这一次可以选哪个呢?于是又开始很有意思的投了一票,然后在睡觉的时候她想着把这个信息传递给自己的好友。

第三个用户是智者听雨的一天。这位是网游COO,男32岁。21:00把老婆孩子哄上床以后会去我们的旅游频道,当时是5.1假期,于是他就在上面找假期该在哪里渡过,看了很多地方,仿佛身临其境。接下来他又去看了《POCOZINE》有什么好建议,看到了上面有什么精彩的电影可以看。

这里我想提到的是,Poco有个最大的优点,就是用网友代言来说话,这样会带来很好品牌的好感度,我相信很多人会谈媒体广告或者运营式营销,但是我相信软性广告今天同样可以用在互联网里面来。

另外一位是菲飞飞的一天。菲飞飞男,39岁的一位武汉的记者。你可以看到,他选了一款德款新车的广告,接下来晚上9点的时候他的客户端又有好朋友给他发来拉票的信息,原来是邀请我参加相关的活动,于是他很愉快的去了。这是一个照片界面。接下来又有一条消息,他会看看是不是有相应的活动适合他。对于菲飞飞先生来说,有Poco的日子总是过得很快……

对于这个我想说的是,原创作品的活动参与带来的强烈的自我认同感,这样会在潜移默化的情况下接受品牌推广。

以上我说的所有广告都可以到我们的网站看到,这几位客户他们的兴趣点都是不一样的。因此,以同好倾向聚合在Poco,在Poco培养兴趣,关注需要,这就是Poco的四月忙碌、快乐、精彩,这就是Poco的四月,充实、进步、愉快,他们也很满足。

来的时候艾瑞跟我说会有记者要采访我,会问我两个问题,第一,广告主会关注什么?第二网络媒体的价值是什么?在这里我简单的回答一下,在Poco我们有六个很关键的词条,原创代表素质;图片代表兴趣;web2.0会彰显技术;要分享个人的态度;Poco的分享其实并不是我分享给你,更多的是一种交换,当我看到你在Poco上的照片的时候,我非常希望看到你另外的照片,所以我觉得这是一种召唤,这也是为什么很多网友黏着在Poco的原因;最后是平台,我相信个人博客比起海量的互联网放恩量是小的,只有把每个人的优秀的空间、博客收集在一起,才能提供给你一个长久的空间。

个人空间慢慢会成为大众化的一种生活方式,也会影响到大家的精彩生活及物质生活,所以它有两个商业机会。第一,优质的广告媒体;第二,我们一定会在这里面做的更好。

非常感谢过去跟我们合作的伙伴,另外我们Poco在2008年还会一个年会,如果大家有兴趣来的话可以打我手机,另外来的时候别忘了带上可能是你的相机:佳能、索尼、尼康等。谢谢。

关键词:pocosissi

作者:魔蝎DODO

《poco营销总监沈怡:博客社区的网络经济新价值[转载]》


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