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宜家有什么好

发表日期:2009-03-24 摄影器材: 点击数: 投票数:

         有一種潮流叫老土。自從宜家進入中國大陸以後,正確點來說是進入廣州以後,我發現了一個新現象,就是去逛宜家變成了一種好“潮”的行爲,但事實上我覺得却有點土。就有點像劉姥姥入了大觀園一樣,這樣的比喻可能還不是太準確,但我却找不到合適的比喻去形容。思考著這個問題的同時,我正在思考著當今中國人追逐潮流的面貌。

         宜家05年進入廣州,開張當日就吸引了超過兩萬人入場。可見廣大市民對這個品牌的期待是多麽大。市民大概很早以前就從香港電視的“宜室宜家嘆世界”節目中對它有很深印象,那個幫豆腐潤家庭大改造的節目確實吸引了不少人,而且宜家的傢俬設計不錯,走的路綫年輕化兼賣場裝修經過精心研究也許都是它成功的原因。但再怎麽好也不至于成爲一種流行符號吧?它的|西已經滲透到每個角落,而且都是以家品居多:可拆卸的四脚膠凳、椅子箱子兩用儲物箱、各種玻璃調味品、餐具、編織製品、床上書桌……幾乎到處都可看到,不過它的主打傢俬却較少發迹于人群中。我很贊賞宜傢的Marketing做得那麽好,但我却很鄙視它把我們的生活搞到千篇一律,雖然我知道這不是任何一個宜傢高層的錯。那些|西讓我感到噁心,就好像Levi’s大街小巷都有人穿一樣,無論堅嘢定流嘢。Levi’s真的那麽好嗎?因爲它是牛仔褲的名牌吧,而這個是常識,所以無論如何都應該有一條啊。而宜家也有這麽好嗎?不知道啊,很多人都去啊,他的家品也很便宜啊,厠所擦比大笪地還便宜……是這樣嗎?我覺得重點還是落在“很多人都去“這點上。也有人會告訴我覺得宜家很悠閑、布置很舒適、甚至那些瑞典餐很好味之類。但在我眼裏,以上的這些優點都無非只是創造了一個潮流的陷進把希望提升自我品味或者自認有點品位的人入場。試想一下如果花一點錢買幾件自覺很滿意而且又是品牌的|西裝點家居,確實又是挺不錯,所以我承認我也曾經是其中的一分子,買過幾件商品。不過老實講,說到大型的傢俬沒有那麽受落就很容易明白了,宜家推行外國一貫的作風,鼓吹自己動手這個idea在國內顯然是不work的啦,國人DIY自己的小勞作還可以,但說到費神費力費時間地去布置自己的家居現在還不是主流,不像外國人閑暇喜歡修修房子除除草,所以主張自己裝嵌的宜家傢俬不是很好賣;第二,傢俬的設計也沒有爲亞洲人著想,體積普遍偏大,風格也以簡約的北歐爲標志,但受歡迎程度大家也有目共睹。所以普遍人都只是抱著一種凑凑熱鬧的心態去捧一下場,買幾件小商品滿足一下個人的品位需求或者當成一種自我欣賞的途徑。

          宜家在廣州算是空前的成功了,唇膏效應得到了實際的體現。但如果我是中國CEO的話,我會覺得很失敗,因爲宜家的推廣沒有真正把宜室宜家這個概念發揮好,而只是宣揚了一種僞流行文化,提高了小商品的銷量而已。那麽真正的北歐價值觀念有沒有帶到給普羅大\呢?環保、簡約和自己動手的觀念有無真正植根于廣大朝拜者心裏呢?

关键词:傢俬流行文化符号老土宜家

作者:愛馬仕

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