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移动互联网的应用与盈利模式[转载]

发表日期:2011-01-03 摄影器材: 点击数: 投票数:
目前移动互联网急剧升温,手机上网网民的快速增长,已经达到了1.81亿,一方面是由于电信运营商逐步下调手机上网资费,并在产业链中大力推动手机报、手机支付、手机证券等应用,激发了用户需求;另一方面,“山寨手机”进展迅速,其低廉的价格和对移动上网的支持,客观上为用户手机上网提供了硬件基础,因此,越来越多的互联网企业以及运营商也都参与到移动互联网这个新媒体中,希望籍此能够分一杯羹。

  可以预见,未来三五年内,6亿多手机用户都将成为移动互联网用户。移动互联网看上去已经成为一桌盛宴,等着人们去品尝,但是人们似乎并没有找到好的品尝这桌盛宴的工具。

  十大移动互联网应用亟待爆发

  走过09年的3G元年,2010年将是以应用为王的关键年,总结和挖掘市场,业内人士普遍看好如下十大移动互联网业务。

  一、移动社交将成客户数字化生存的平台

  在移动网络虚拟世界里面,服务社区化将成为焦点。社区可以延伸出不同的用户体验,提高用户对企业的黏性。宽带的增加将促使移动互联网的服务创新,用户的许多需求将在手机上得到满足。而手机具有随时随地沟通的特点,从而使SNS在移动领域发展具有一定的先天优势。以个人空间(相册/日记)、多元化沟通平台、群组及关系为核心的移动SNS手机社交将发展迅猛。

  二、移动广告将是移动互联网的主要盈利来源

  手机广告是一项具有前瞻性的业务形态,可能成为下一代移动互联网繁荣发展的动力因素。在Mobile Web2.0浪潮的推动下,互联网业务正在向移动互联网过渡,而作为互联网繁荣的根本盈利模式,广告无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革,带领移动互联网业务走向繁荣。

  三、手机游戏将成为娱乐化先锋

  信息社会之后将是娱乐社会。PC游戏带动个人计算机的热买,网络游戏可以说拯救了中国的互联网产业,手机游戏将引爆下一场移动互联网的商战。

  随着产业技术的进步,移动设备终端上会发生一些革命性的质变,带来用户体验的跳跃:加强游戏触觉反馈技术,通过*纵杆真实地感受到屏幕上爆炸、冲撞和射击等场面,把游戏里面微妙信息传递给了用户,让手机玩游戏的感觉更棒。可以预见,手机游戏而作为移动互联网的杀手级盈利模式,无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革。

  四、手机电视将成为时尚人士新宠

  手持电视用户主要集中在积极尝试新事物、个性化需求较高的年轻群体,这样的群体在未来将逐渐扩大。随着手机电视业务进一步规模化,广告主也将积极参与到其中。市场的进一步细分将刺激和满足不同年龄层次的用户需求,有效促进手机电视产业的发展。2008年奥运将是手机电视发展的契机,带宽的增加增强用户体验,手机电视的视频点播、观众参与、随时随地收看的优势将逐渐凸显。

  五、移动电子阅读填补狭缝时间

  因为手机功能扩展、屏幕更大更清晰、容量提升、用户身份易于确认、付款方便等诸多优势,移动电子阅读正在成为一种流行迅速传播开来。

  内容数字化使电子阅读内容丰富,结合手机多媒体的互动优势,不但增加了音乐、动画、视频等新的阅读感受,还可将这种感受随时带在身边,移动电子阅读市场的繁荣是可以预见的。

  六、移动定位服务提供个性化信息

  随着随身电子产品日益普及,人们的移动性在日益增强,对位置信息的需求也日益高涨,市场对移动定位服务需求将快速增加。

  随着社会网络渗入到现实世界,未来移动定位功能将更加注重个性化信息服务。手机可提醒用户附近有哪些朋友,来自亲朋好友甚至陌生人的消息会与物理位置联系起来。父母能够利用相同的技术追踪他们的孩子。随着移动定位市场认知、内容开发、终端支持、产业合作、隐私保护等方面的加强,移动定位业务存在着巨大的商机,只要把握住市场的方向,将获得很高的回报。

  七、手机搜索将成为移动互联网发展的助推器

  手机搜索引擎整合搜索概念、智能搜索、语义互联网等概念,综合了多种搜索方法,可以提供范围更宽广的垂直和水平搜索体验,更加注重提升用户的使用体验。

  手机搜索给用户提供方便快捷的移动内容搜索,搜索结果更具相关性,用户可以定制自己的搜索引擎和确定的互联网内容,这给用户相当程度的自由和灵活性,让用户对条理清晰的手机搜索服务沉迷不已。对运营商来说,加大对搜索领域的投入与积极参与,加速手机搜索引擎和移动增值业务的融合,帮助搜索引擎向信息化产品集成平台转变。

  八、手机内容共享服务将成为客户的黏合剂

  手机图片、音频、视频共享被认为是未来3G手机业务的重要应用。在未来,网上需要数字化内容进行存储、加工等,允许用户对图片、音频、视频剪辑与朋友分享的服务将快速增长。随着终端、内容、网络等三个方面制约因素的解决,手机共享服务将快速发展,用户利用这种新服务可以上传自己的图片、视频至博客空间,还可以用它备份文件、与好友共享文件,或者公开发布。开发共享服务,可以把移动互联网的互动性发挥到极致,内容是聚揽人气,吸引客户的基础。

  九、移动支付蕴藏巨大商机

  支付手段的电子化和移动化是不可避免的必然趋势,移动支付业务发展预示着移动行业与金融行业融合的深入。不久的将来,消费者可用具有支付、认证功能的手机来购买车票和电影票、打开大门、借书、充当会员卡,可以实现移动通信与金融服务的结合以及有线通信和无线通信的结合,让消费者能够享受到方便安全的金融生活服务。

  支付工具的创新将带来新的商业模式和渠道创新,移动支付业务具有垄断竞争性质,先入者能够获得明显的先发优势、筑起较高的竞争壁垒,从而确保自身的长期获益。

  十、移动电子商务的春天即将到来

  移动电子商务可以为用户随时随地提供所需的服务、应用、信息和娱乐,利用手机终端方便便捷地选择及购买商品和服务。移动电子商务处在信息、个性化与商务的交汇点,是传统商务信息化的结果,承载于信息服务又为信息服务提供商务动力。

  未来,移动电子商务与手机搜索的融合,跨平台、跨业务的服务商之间的合作,电子商务企业规模的扩大,企业自建的电子商务平台爆发式增长将带动移动电子商务的成熟。

  春天还有多远

  人生最痛苦的莫过于:黎明就要来了,你却在最后的黑暗时刻离去。09年末,万蝶网的关闭,再一次将移动互联网模式盈之难得以体现。

  万蝶网的关闭也许是移动互联网的非典型事件,但是万蝶网的关闭却折射出中国移动互联网发展的窘境:经历过5年多发展后,仍没有极优秀的公司脱颖而出。手机上网人数的激增,却没有体现在这些移动互联网公司的收入上。

  近几年来,像3G门户、空中网、UCWEB等,虽然取得了一定的发展,但与传统互联网比起来还是慢了很多。而与之相反的是,由于未来几年中国移动互联网市场的快速增长预期,将吸引海内外资本的进一步关注和争相进入。

  五大盈利模式

  移动互联网市场前景巨大,就像一场前所未有的盛宴一样,可是参与者却手中无刀叉,更可怕的是刀叉什么时候来,从哪里来都还没谱,但是无论什么盈利模式都逃离不了如下五个方面:

  1、有偿内容模式:消费者向门户和运营商支付费用,后者再向内容商支付相应报酬,消费者的费用包括网络接入费用、通讯费用和内容费用;

  2、免费内容模式:消费者向门户和运营商支付费用,后者收取广告费用,消费者的费用只包含通讯费。

  率先在移动互联网市场盈利的日本NTTDoCoMo,其i-mode服务的盈利模式则是上述两种模式的结合。

  随着市场的不断扩大,运营商管理大量用户、内容商和广告商的成本不断增加,盈利模式将不断分化。

  3、虚拟运营商模式:广告接入、内容提供和向消费者提供都由虚拟运营商和基础运营商共同负责,虚拟运营商向主要运营商购买通路;

  4、内容平台模式:运营商经营内容平台,或向平台支付技术支持费用,向广告商和用户收费,支付给内容提供者;

  5、第三方服务模式:运营商的收入主要来源不是普通用户,而是为第三方提供网络、计费、数据处理等各项服务,核心竞争力是高效的通讯基础设施和全面的服务。

  以上只是5种可以预见的模式,而真正盈利也需要相当长的时间,并且面临用户习惯、运营商政策等不确定性,其中与大企业合作、依靠运营商平台可降低一部分风险。

 

关键词:商业与管理移动互联网

作者:佐伊Q

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