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徐菡:事件营销具有的独特优势

发表日期:2011-01-16 摄影器材: 点击数: 投票数:
   事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。在网络时代的事件营销具有着自己独特的优势。
  1、事件营销投入少,产出大,收益率高
  好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他广告形式。以蒙牛对“超级女声”的投入和收益为例。蒙牛乳业副总裁认为,这个投入是物超所值的,蒙牛2005年前半年的销售额大大超过预期目标,蒙牛酸酸乳在全国的销售额比2004年同期增长了2.7倍。
  2、事件营销具有很强的渗透性
  事件营销与广告和其他传播活动相比,具有很强的渗透性。“超级女声”这一全新的娱乐节目经湖南卫视推出后,创下收视佳绩,是卫视有史以来当之无愧的收视率之最。
  3、事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体
  事件营销通过整合社会、企业、顾客等各种资源,创造出吸引大量媒体和顾客的新闻,借助新闻,来吸引公众纷纷议论,形成口碑,起到口耳相传的广告效应,达到营销传播的目的。2000年华帝以华帝“两权分离”事件作为企业形象公关宣传的突破口。借助传统媒体、互联网新闻网站等多种途径,成功地运作了“两权分离”新闻报道。在不到一个月的时间内,共在六个网站、全国14家大型报纸或杂志,发布关于此事件的新闻报道21篇,引起社会各界的普遍关注,华帝成为此阶段媒体的焦点。这使华帝在一年之内将企业知名度有效提高20%。
  4、事件营销可以避免媒体多元化造成的信息干扰
  信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰,也令很多的传播大打折扣。而事件营销却能迅速抓住公众的“眼球”,提供信息传播的有效性。
事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器,来达到传播的目的。

 

我的使命——用我们专业的知识和认真的态度,真正帮助中小企业通过网络营销实现盈利,帮助客户赚钱、帮助客户省钱、帮助客户培养人才!

关键词:徐菡事件营销

作者:xuhan1975

《徐菡:事件营销具有的独特优势》


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