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香烟卡

发表日期:2004-03-26 摄影器材: 点击数: 投票数:
香烟卡


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香烟广告画百年成珍藏 

大约清光绪三十三年(1906)前后,英美烟草公司的卷烟打进安徽老省城安庆,当时的促销手段完全是西化的,不仅洋鼓洋号满老城街巷吹吹打打,还专门组织人员在街头巷口免费散发。大家先是不屑一顾,但久而久之,忍不住好奇,也试着尝上几口,这一尝就打开了英美烟草公司巨大的消费市场。英美烟草公司销售的香烟分高中低好几个档次,其中50支听装的三五、老三九、炮台等最好,大前门、红锡包以及10支装小包的红锡包、小刀则略次些。其他10支装小包紫金山、仙女、翠鸟等,则是面向普通大众的低档品牌。为刺激消费,小包香烟中多插有兑奖的画片,内容有《三国演义》、《水浒传》等故事。也真有集齐兑奖的,一套《三国演义》的奖品,是进口派克金笔一对,当时值30块大洋。 

时光匆匆流过百年,这些上世纪20至60年代被儿童们称之为“洋画”的小玩艺,不经意间,已成为藏家百般寻求且价值不菲的收藏品——烟卡。 

烟卡是烟标的附属品,是烟草生产商一种积极销售的方式。现在回过头看,当年老外的点子也真是想绝了,早在百余年前,他们就摸透了中国消费者的心理,以附在香烟中的小小烟卡,为他们打开了一扇宽敞的促销大门。此后国内各烟草公司也依照这一做法,并增加了更新的内容。烟卡的点子之绝,主要表现在两方面: 

其一,烟卡图案题材本土化、通俗化。从我们现在能看到的烟卡看,早期烟卡图案选材,主要包括:神话传说有《白蛇传人物》、《佛教人物》;民俗风情有《民国百业》、《京剧脸谱》、《十二生肖》、《花会赌戏》、《武术》、《滑稽戏》;风景名胜有《南京风景》、《北平风情》、《上海风景》、《中国风景》等。另外时尚的电影明星、名伶剧照、海浴美人也是烟卡图案的重点选材。而烟卡图案最早最常见也最经久不衰的题材,还是古典文学,如《水浒一百零八将》、《三国故事》、《薛仁贵传》、《封神榜》、《后汉演义》、《火烧红莲寺》等。其中一部《水浒》,从清末到解放后的1960年,各厂家印制的总数在30套以上。以《封神榜》传奇故事为内容的烟卡更是多达50余套。《红楼梦》、《西游记》等题材的烟卡,也分别有20余套。 

其二,烟卡以“套”为形式,加大了收集难度,诱使消费者不断消费。其中中南烟草公司的《薛仁贵传》,全套为60枚,拼起来是一本小小连环画。江浙烟草公司的《谜语美女》,一谜一美女,全套枚数多达108张。另一套总数为108枚的是《水浒》,如大新烟草公司的《水浒一百零八将》,中国民生烟草公司的《水浒人物》等,后者逢10进位时,还在背面压盖厂印。大东烟草公司反映民初新型行业的《民国百业》,每套也达到100枚。福昌烟公司的《白蛇传人物》,叙说的实际是许仙与白娘子的爱情故事,每套总数60枚,其中获奖烟卡背面,盖有“此片可持向本公司或各烟号掉换本牌香烟一包,有上项字样及本公司硬印者为准”字样。大德新记烟公司的《中国风景》,有泰山千年古柏、常熟方池等风景名胜,总数也有百枚。大英烟草公司的《带名仕女》,不仅每枚带有编号,还有美女姓名,总数也有110枚之多。这些佳丽或身穿传统旗袍,或着时尚洋装,或梳仕女头,或微卷发丝,顾盼妩媚,面容娇羞,反映了民国时期妇女发型与服饰的流行趋势。这之中,其数量最高者为《三百六十行》,全套360枚,想一一收全,绝非易事。 

早期烟卡因选题大众化、一定的收集难度,以及丰厚的奖品回报,当年就风靡一时,成为老少都积极参与的游戏。时光流过半个多世纪,这些烟卡的价值,又有更大的体现。前期一场大众收藏品拍卖会上,一组残缺不全的《封神榜》烟卡(全套应是100枚,首枚“殷纣王女娲宫进香”,末尾为“周天子分封列国”,拍品只有87枚),落槌价高达1000元。而在一般的收藏市场,《红楼梦》 单枚价格在18至20元之间,《水浒》略低些,单枚价格也有15至18元,前者全套百余枚,市场价高达1800至2500元。不过按当年一套《三国演义》奖品为价值30元大洋的一对进口派克金笔计算,其变化也不是太大。
 

作者:误解

《香烟卡》


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