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互联网消费调研中心报告:美的冰箱成2010年中国冰箱市场成长最快品牌

发表日期:2011-03-12 摄影器材: 点击数: 投票数:

 互联网消费调研中心报告:美的冰箱成2010年中国冰箱市场成长最快品牌
近日,互联网消费调研中心(ZDC)发布2010年中国冰箱市场研究年度报告,据调研数据显示,美的、海尔、西门子位列最受关注冰箱品牌前三名,美的冰箱以105.08的成长指数成为2010年度成长最快的冰箱品牌。业内人士评价,美的冰箱的高端定位敏锐抓住了行业趋势、启用窦骁周冬雨代言引爆了市场期待、屡次树立服务新标准创造了市场机会等,是美的冰箱高成长的核心因素。
从调研数据来看,双开门冰箱仍然是中国市场的主销产品,三开门和对开门冰箱产品的关注比例稳步提高,180L-250L冰箱产品为市场主流,3000元内的冰箱销量占六成。其中,美的、美菱等品牌成长较高,众多国外品牌呈现负成长。美的高成长引发了广泛关注。
抓住行业机会
2010年12月7日,“领鲜科技 全球共享——美的凡帝罗法式冰箱全球同步上市暨2011年高端冰箱消费趋势发布”会议在北京盛大举行。白电巨头美的一举推出凡帝罗法式冰箱、欧式豪门冰箱、对开门冰箱、欧式6F全能冰箱等四大系列高端新品,打造高端冰箱第一集团军。制冷家电集团冰箱事业部总裁王建国表示,美的冰箱的未来战略规划以高端市场升级为战略方向。
至此,美的建立起业内最大最完整的冰箱产品线,其中高端凡帝罗系列产品囊括了从二门、三门、多门到对开门的全系列产品阵容,能够全面满足不同消费者的个性选择。
     新星代言引爆
2010年11月10日,美的冰洗签约周冬雨、窦骁为形象代言人。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮告诉《广告主》记者:“80、90后正成为家电行业的主流消费群体,邀请两位新星做代言人,是为了加强与他们的互动沟通,力争将美的打造成为家电主流消费群体的首选品牌。”美的冰箱能够让主流消费者心动,不仅体现在产品个性化外观设计和功能细分上,更体现在低碳研发、完善服务和销售沟通的每一个环节。
服务创造市场
美的冰箱、洗衣机行业内首家提出“上门保养”概念,并开创出“一人上门多品类一站式服务”新模式,充分放大了强大渠道、网点优势,降低消费者使用成本,构建了服务一体化体系,广受好评。
下乡冰箱12年全免费包修。据了解,冰箱和洗衣机包修期一般为1-3年,空调等家电的使用寿命一般是十年左右。针对家电下乡,美的冰箱将传统3年保修政策升级为12年包修,购买美的冰箱的用户可享受13大主要部件12年全免费包修,树立了冰箱服务的行业标杆。
美的冰箱相关负责人介绍,2011年美的冰箱将持续发力高端市场,在法式、欧式等高端凡帝罗系列冰箱产品群支撑下,在行业内发起“多门冰箱普及风暴”活动,以三门、多门和对开门产品为主,凭借美的空调、冰箱、洗衣机营销平台整合的综合优势,推动整个高端冰箱市场的全面普及和产业升级,让更多的消费者享受高端冰箱的品质和服务。                       (作者:澎湃)

关键词:成长最快品牌美的冰箱

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

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