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壳牌北京润滑油营销瞄准高端

发表日期:2011-05-16 摄影器材: 点击数: 投票数:
#\u58F3\u724C\u5317\u4EAC\u6DA6\u6ED1\u6CB9\u8425\u9500\u7784\u51C6\u9AD8\u7AEF.published #Mon May 16 09:56:57 CST 2011 pro_time=一年 pro_package=清障车 page= pro_unit=10 pro_userprice2=0 pro_ormat=车 bigcatid=0 pro_allcounts=10 content=

  在润滑油行业产品高档化已成为普遍趋势,面对国产品牌步步紧逼,国际润滑油品牌壳牌,显示出其成熟的品牌驾驭能力。
\r\n  作为国内较早开放的商品市场,中国润滑油行业很早便被壳牌、美孚、嘉实多等世界各大润滑油品牌占据了高端市场的有利位置。不过近年来,由中石化长城润滑油、中石油昆仑润滑油为龙头的“国家队”和数量庞大的民企品牌对高端市场也步步紧逼。
\r\n  在竞争伙伴大举电视广告、促销活动等覆盖式营销的进攻下,在中国排名第一的国际润滑油供应商壳牌,却自始至终保持其高举高打的姿态,有媒体评论壳牌的市场战略为“宁失市场不降价格,宁失利润不失占有率的品牌战略”。
\r\n  “我们希望我们的目标消费者是品牌导向、价值导向的消费者。”壳牌润滑油中国大陆及香港地区总经理沈坚在接受《成功营销》记者专访时表示,壳牌的价格策略、销售策略以及渠道策略都由这个目标人群的需求而制定。

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作者:wrantzer

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