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高端定位 美的冰箱技术推动行业整体升级

发表日期:2011-05-19 摄影器材: 点击数: 投票数:

 



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2011年,中国冰箱市场良好势头继续得以延续。根据中怡康的统计数据,2011年3月冰箱的零售量和零售额分别是75.4万台、21.4亿元,同比增长12.38%和13.44%。而这种良好势头的背后,暗含着一种深层格局的改变,随着国内白电巨头美的“凡帝罗”系列冰箱进入高端市场,国内本土冰箱品牌相继升级换代,整个冰箱行业战略布局逐步从中低端进入高端市场。

高保湿双系统 美的领“鲜”行业科技

“保湿才能保鲜”,在国内消费者还未真正意识到保湿功能时,美的通过前瞻的消费者洞察研究,提前在保鲜技术生升级,率先推出“大空间•双制冷•高保湿”技术特点的凡帝罗法式冰箱。

“凡帝罗法式冰箱保湿度高达80%”,美的相关人士告诉记者,美的凡帝罗法式冰箱采用冷藏室、冷冻室分别独立的制冷系统,实现双制冷系统独立精确控温,保持冷藏室湿度可达80%,锁水保鲜,无需保鲜膜。

同时,美的凡帝罗法式冰箱采用冷藏室与冷冻室各自封闭设计,各自形成独立的风冷制冷循环系统。在冷藏室特设独立控温变温室,实现0℃~5℃的三档调节选择,可以对熟食等进行特别的控温保鲜。

   “高保湿保鲜功能,通过变频技术定制不同新鲜,美的通过技术变革发力高端市场”,业内人士表示,未来对冰箱保鲜和节能技术的不断创新和探索,已经成为各冰箱企业差异化竞争的优势所在。

产能扩张 美的掌握行业话语权

品牌整合、找到定位,产品、渠道复合推进,营销战略策略全面升级等,美的冰箱凭借技术和渠道优势,迅速成为中国冰箱市场成长最快品牌。

美的冰箱厚积薄发,在中高端市场全线布局后,又迅速扩大规模,提高产能。据了解,美的冰箱产能主要集中在合肥、广州和荆州生产基地。预计随着广州和荆州基地的进一步扩产,未来产能将有接近40%的增长。

据了解,美的冰箱还将进一步扩大规模,预计今年将在天津布局,进一步向华北、东北和西北等区域扩大市场。

“美的冰箱在技术上的创新和规模上的扩展,以雄厚的实力占据行业的话语权,将引领国内冰箱产业进一步升级”,业内人士分析,以美的为首的国内冰箱品牌未来竞争格局将转型高端品牌。

 

作者 邓文婷

 

关键词:美的冰箱

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

《高端定位 美的冰箱技术推动行业整体升级》


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