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小天鹅滚筒洗衣机出口美国市场突破200万台

发表日期:2011-06-09 摄影器材: 点击数: 投票数:

 

近日,记者从小天鹅洗衣机获悉,小天鹅出口美国滚筒洗衣机已累计突破200万台,小天鹅洗衣机实验室也全国首家通过UL北美安全认证。“小天鹅能够取得这样的技术突破与市场佳绩,绝不是偶然的,而是源自于33年来小天鹅在洗衣机行业不懈追求科技进步和创新的努力。”中国家电协会秘书长徐东升认为,小天鹅历史上的每一次进步都与其技术创新紧密相关,越飞越高的小天鹅不断地在全球洗衣机市场凸显技术优势。

以核心技术抢占国际市场

    从1978年中国第一台全自动洗衣机的诞生到2010年品牌价值达150.16亿元,小天鹅成为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商,小天鹅正在以核心技术迅速抢占国际市场。

    拥有高端核心技术的小天鹅,相继通过了多个国际权威顶级认证,并掌握了在发达国际市场的话语权。小天鹅在产品和实验室领域全部通过UL北美安全认证,使得小天鹅滚筒洗衣机产品出口到北美市场不再遭遇任何技术壁垒。同时,小天鹅还通过了澳大利亚羊毛洗认证和德国VDE(德国电气工程师协会)认证,让小天鹅洗衣机可以在澳洲市场和欧洲市场畅通无阻。

    小天鹅总经理柴新建向记者表示,小天鹅的安身立命之本就是科技创新。小天鹅拥有国家级企业技术中心和国家认定实验室,依靠技术战略联盟,坚持自主创新,拥有国际领先的变频技术、智能驱动控制、结构设计及工业设计等洗涤核心技术。一直坚持技术驱动型企业战略的小天鹅,通过不断地对新兴技术投入不菲资金进行研发,正确地培育并充分利用这些技术,最终获得企业的可持续性成长。

    在滚筒普及热潮中,小天鹅大力推动技术创新,加大技术投入,强化技术驱动型战略,保障公司可持续发展动力。例如,小天鹅“纯臻”系列滚筒洗衣机在洗净技术再度突破,洗净比高达1.25,远远高于国家1.03的一级标准限定值;“智臻”全智能滚筒洗衣机拥有的热平衡干衣、TS-Drive变频、净态眼、雾态净、重力感应、银离子抑菌、空气洗和HI清科技八大智能创新系统于一身,给用户全程智能化操作体验;小天鹅研发的“洗衣机自动投放洗涤剂装置”独门核心技术已获得了国家知识产权局颁发的专利证书,该自动投放技术属于国内首创,各项技术指标均达到国际先进水平,符合节能环保的发展趋势。这些具有高端核心技术的滚筒洗衣机产品,正在国际市场迅速抢占份额。

    数年前小天鹅与GE在无锡成立了合资公司,共同研发能够适合美国市场需求的大容量滚筒洗衣机,如今小天鹅成为GE大滚筒洗衣机在全球唯一指定的生产厂家。截止到目前,小天鹅出口到美国市场的滚筒洗衣机销量累计达到200万台,滚筒产品的品质不仅得到消费者的认可,也得到以严苛著称的官方机构——美国消费品安全委员会的肯定。美国消费品安全委员代表团曾专程拜访小天鹅,代表团对小天鹅产品在美国市场获得良好口碑,赢得百万美国家庭的信赖表示高度赞赏,为中国制造赢得了国家声誉。

    小天鹅某负责人介绍道,小天鹅正在依托核心技术和先进产品,积极调整市场结构,在保持目前国内市场份额的前提下,大力开拓国际市场,大幅提升出口产品比重。

引领国内产业升级并改写行业格局

    在国际市场屡有斩获的小天鹅,同时也在中国本土大力扩充产能,以先进技术引领洗衣机产业转型升级,并改写行业格局。据悉,目前小天鹅在江苏无锡、安徽合肥、湖北荆州三地拥有洗衣机生产基地,2010年已实现洗衣机产能1600万台,2011年小天鹅还在不断地扩充产能,预计2011年洗衣机产能将达到2330万台。

    2011年4月2日,小天鹅洗衣机荆州基地扩能项目破土动工典礼隆重举行。该基地一期投资3亿元,将于2012年初落成。该项目总投资约4.5亿元,预计三年建成后荆州基地洗衣机年产能达到600万台,实现销售收入约40亿元,成为辐射华中、西南、西北地区的重要洗衣机制造基地。2011年4月26日,小天鹅(000418.SZ)发布公告称,小天鹅拟在天津空港经济区投资建立新的洗衣机生产基地。该基地主要用于滚筒洗衣机和干衣机的生产,规划产能为600万台,投资总额预计为8.5亿元。小天鹅天津基地项目全部达产后,年产值可达70亿元。

     美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮表示,未来几年,中高端滚筒洗衣机和干衣机将是美的系洗衣机扩张的重点,这也是美的集团“上规模、调结构、保盈利”的经营方针要求所在。技术创新可为家电企业带来高附加值的产品,以小天鹅为核心的美的系洗衣机,将会投入更多的技术研发资金在滚筒洗衣机、干衣机等领域。

     在中国的洗衣机市场,“滚筒”和“变频”已经成为了炙手可热的重要产品。根据中怡康的数据,2010年滚筒洗衣机在中国洗衣机整体市场的份额上升到23.4%,较2008年增加近8个百分点。2010年国内滚筒总需求量为385万台,同时滚筒中的具有烘干、羊毛洗等功能的产品普及速度明显加快。另一热门产品即是“变频”洗衣机,变频洗衣机有望在近两年迅速普及,销售规模增大同时也将带来产品价格的下调。

     对于小天鹅来说,在滚筒和变频两个产品领域的技术积累已经相当丰富。从去年开始小天鹅在国内市场大量推出“高端而不高价”的滚筒洗衣机和变频洗衣机新品,迅速抢占了竞争对手不少市场份额。

     中怡康的分析师向记者介绍道,进入2010年之后,以美的系为代表的国内品牌通过具有核心技术的高端产品和相对合理的价格搅动了滚筒市场,传统滚筒竞争者被迫跟进。美的系的滚筒洗衣机竞争力明显上升,2010年美的品牌在滚筒市场的排名挤入前七,零售量份额达6.3%;小天鹅品牌则跻身三甲,零售量份额升至10.6%。受此影响,西门子、海尔等传统洗衣机巨头的市场份额均有所下降。

     2011年以来,洗衣机行业的升级换代趋势更加明显,滚筒洗衣机增长幅度超过大盘增长,也远远超越波轮洗衣机增长水平。小天鹅的技术优势进一步发挥得淋漓尽致。记者从奥维咨询(AVC)获得监测数据显示,2011年第19周(5月2日-5月8日)洗衣机市场中,美的系洗衣机零售量份额为28.0%,环比上升2.6个百分点;海尔洗衣机份额25.6%。环比下降0.4个百分点。美的系洗衣机勇夺周销售行业霸主地位。

    小天鹅洗衣机凭借技术驱动型战略推出的竞争力极强的产品,终于改写了中国洗衣机行业的市场格局。某家电行业专家认为,基于技术创新的成长能够使企业实现可持续发展。建立在创新基础上的成长,其本质不是单纯增加了产销量,而是提高客户满意度和忠诚度、提升品牌附加值、开创全新市场机遇的重要手段。与扩张现有产品线、销售网点和服务网络的常规方法相比,技术驱动型战略可在更大程度上保证家电企业成长的可持续性,因为这种战略是竞争对手无法简单复制的。小天鹅在滚筒洗衣机普及热潮中,恰恰以技术驱动型战略获得了核心竞争力,拥有了与外资品牌同台竞技的底气,成为了中国洗衣机行业转型升级中的标杆企业。

关键词:小天鹅洗衣机质量

作者:无锡小天鹅

《小天鹅滚筒洗衣机出口美国市场突破200万台》


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