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一分为二 网拍业发展趋势

发表日期:2011-06-15 摄影器材: 佳能 EOS 60D 点击数: 投票数:

 

        昨天和一个新结识的广告摄影师聊起了摄影市场的现状,他开始感叹现在拍摄单价的逐步下滑,原先高利润的画册拍摄受到不小的冲击。尽管如此,网拍摄影仍然是他所不屑的行当,整体水平偏低,跑量,幸苦,鱼龙混杂……“这样的片子都能拿得出手?”他时而忿忿地打个问号。

        我们还聊到了另外一个话题:摄影实体的规模。广告摄影圈内大多是单打独斗的摄影师,以卖技能为主,摄影公司则大多以小规模的实体存在,真正庞大的规模性摄影企业还未出现。他本人就是一个比较典型的例子,从业4年,自己搭建了一个影棚。曾经招聘过几个摄影助理,偷师学艺了几个月他们就跑路自立门户,有个别还用他的片子在外招摇撞骗。曾经也用过一个修图师,不多时间也走了。因此,到最后他还是成为一个集业务,拍摄,修图,经营影棚为一身的“超级摄影从业者”。我相信这是大多数摄影师的现状。

        我认为,作为服装经营者最重要的一个供应商,网拍时尚摄影师的生存是和服装电子商务息息相关的。服装电子商务的发展趋势也决定了网拍行业的发展,他们是一个唇齿相依的关系。

        正是根据网络服装业的发展方向,如今网拍业将面临一分为二的趋势。一种方向是朝着规模化,集群化的方向,会真正诞生几家网拍的“超级航母”,这是其他摄影细分门类从来不敢想象的。网络订单的快速累积和长尾效应催生了这样超级的摄影企业,要求他们能具备高效,低成本,系统化管理,具有处理海量订单的能力。这样的摄影企业最后有点象IT公司,也有点象现代化工厂,摄影棚如同车间,模特好比原料,摄影师沦为摄影工,拍摄根据作业指导书进行,所有的摄影风格都被模块化……不要觉得悲哀,因为你不会觉得亨利福特的T系列很悲哀,正是这款车标志着规模化大生产出现。当然,大规模的摄影工厂只能服务于大量位于底层或者刚入行的中小型服装经营者,他们的资金有限,没有个性化的拍摄要求,对于摄影风格的理解还懵懵懂懂,每月上新的款式也很少,对于数量巨大的这些小店主来讲,摄影工厂是最好的选择。


        网拍业的另一个方向就是走相对高利润的“客户定制”,最后形成一批规模较小,与客户关系紧密的精品网拍工作室,这也是今后大多数不愿沦为“摄影工”的同行们所选择的方向。很多人会说这不就是广告公司的经营模式嘛。我相信精品网拍工作室会有很多新的特点,因为他们所服务的是电子商务行业,客户的生存方式也不同。据统计,淘宝2010年TOP100女装品牌中有70%是自有网络品牌。自创品牌和已有品牌经销的最大区别就在于对拍摄风格多样化要求更高,这样才能与其他品牌区分开,才能实现最大品牌利润。C2C平台上鼓励的是更加多样的服装款式,更加个性的风格定位,这样才能在竞争激烈的女装市场脱颖而出。精品网拍工作室的生存空间正是在这里,他们最终会以独具特色的风格成为网拍业的“裂帛”、“七格格”或者“粉红大布娃娃”。他们更了解客户,他们有更多的策划创意构思的过程,他们就是客户不可分割的合作伙伴,一旦结合就很难分开,如同“夫妻”。

       

        说了这么多,其实就一句话:当你放下相机的时候,什么都明白了……是成为摄影工,摄影师还是摄影家,真的不是很重要。



关键词:网拍趋势

作者:halamali

《一分为二 网拍业发展趋势》


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