×

新导航介绍,点击查看

美的冰箱质量:定位精细产品多元 美的冰箱上半年全线飘红

发表日期:2011-07-18 摄影器材: 点击数: 投票数:

 

从2009年至2010年,国内冰箱似乎进入“高速”时代。在被寄予厚望的2011年,在外界看来却颇有冰火两重天的意味。根据《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》统计数据显示:2011年第一季度单门冰箱销售同比下降57.67%,普通双门冰箱甚至首次出现负增长。一些行业人士甚至预言:2011冰箱企业日子远没想象的那么好。

事实上,随着人们生活水平的提高,消费者对冰箱的功能和设计提出了更高的要求,在单门和双门冰箱出现负增长的同时,三门、多门、对开门冰箱的市场比例逐步攀升,冰箱行业高端化的趋势也越来越明显。

据统计数据显示,美的冰箱1-5月同比增长120%,旗下高端产品“凡帝罗”系列冰箱热销,与海尔卡萨帝、西门子等产品领跑中高端冰箱市场。为何美的能持续引领冰箱市场的增长?业内人士认为,美的冰箱精耕市场定位和产品的差异化特点是其制胜的关键因素。

据了解,美的旗下拥有美的、小天鹅、荣事达、华凌等冰箱品牌,欧式风格的“凡帝罗”系列高端冰箱占据高端市场。而据记者了解,受家电下乡、以旧换新等政策的驱动,2011年三四市场消费能力得到显著提升,多家家电企业借势进军三四级市场。而美的冰箱多年来精耕市场,在全国建立了64个制冷产品销售有限公司,全国销售网点多达40000家,售后服务网点5500家,售后服务人员数量2.2万人。美的2011年在全国下乡冰箱还实施12年全免费包修服务,树立了冰箱服务的行业标杆。

“产品的差异化才是增长的内在动力”,业内人士分析,国内冰箱企业的市场定位为要建立企业产品独特的差异化特点,因为产品同质化的结果只会加剧价格战。差异化才会使企业在细分市场获得消费者的认可。

2010年12月,美的冰箱在北京高调推出2011年凡帝罗冰箱新品,共包括法式对开门冰箱、欧式豪门冰箱、欧式6F全能冰箱和对开门冰箱新品等多个系列,以高保湿·大容量·智能人性化的创新科技,在业界掀起了一股欧式风潮,其他品牌随后也相继推出了高端产品。

“只有真正在细节上把好关、品质足够硬,拒绝价格战,坚持价值营销,才能使企业获得稳健发展,毕竟赢取市场认可和获得消费者青睐,最终还要靠产品质量和品牌口碑。”业内人士表示,国内冰箱市场仍有较大发展空间,如何让冰箱更加节能,如何把物联网技术、多媒体技术和通信技术在冰箱中得到完全融合,从而让消费者带来更多娱乐化、时尚化的享受,这不仅仅是方便消费者的需求,也是体现企业技术竞争力的关键。

关键词:美的冰箱质量

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

《美的冰箱质量:定位精细产品多元 美的冰箱上半年全线飘红》


下一篇:没有了

最 新:
没有其它新的作品了

更多美的空调、冰箱、洗衣机的POCO作品...

评论