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美的变频空调:全方位突破式成长将五年“再造一个美的”

发表日期:2011-07-18 摄影器材: 点击数: 投票数:

 

“未来五年,至2015年,美的集团要实现销售收入2000亿元,位列全球白电前三强,跻身世界500强企业。”去年10月,美的集团董事长何享健首次向社会公布美的新的发展目标。

从0到1000亿的突破,美的用了42年时间,而下一个1000亿,美的给自己的时间期限仅为5年。这是否会是“不可能的任务”? 美的电器董事长兼总裁方洪波表示:“接下来美的将以科技化、全球化、专业化为核心,在保持规模化扩张之外,要特别增加科技化的增长动力。”

技术驱动  美的高速稳健成长

从1996年开始,每年的九、十月份,美的集团都将举行历时一到两个月的科技月系列活动,这项活动从未间断过,到今年已经是第15届,15届累计投入科技奖励金额超过7000万元。

业内专家分析认为,美的正在努力成为汇聚各方精英人才、满足用户需求的技术驱动型企业。据了解,目前,美的共拥有高新技术企业23家,拥有空调、冰箱、洗衣机、洗碗机、微波炉等产品的国家认可实验室,拥有德国VDE认可实验室、美国UL认可实验室等。实验室固定资产10亿余元,占地约8万平方米。方洪波更向记者透露,2010年,美的斥资5亿元成立制冷技术研究院,加大对全球白色家电先进性技术、前瞻性技术和基础技术进行研究和开发。

转型高端  产品竞争力显著提升

对技术和研发不遗余力的投入,美的收获了产品竞争力的不断提升,产品附加值也日益提高。美的坚持技术领先的原则,在空调、洗衣机、冰箱等领域均打造出了行业标杆高端产品,快速推动企业转型高端。公司业绩也由此推动,呈现一条漂亮的阳线。

     美的制冷家电集团中国事业本部相关负责人表示,城镇居民收入水平、生活品位的提高和消费观念的转变,引导一二级市场的家电消费升级开始提速,品牌、品质、节能、人性与时尚的外观造型等均成为消费升级的重要因素,在中国家电消费结构调整加剧的大环境中,美的加大了家用直流变频空调、滚筒洗衣机、多门及对开门冰箱、空气能热水机等高端产品的市场投入与提升的力度,力求通过打造行业标杆高端产品来获得销售业绩的超常规增长。

品质为本服务制胜  美的赢得消费者赞誉

“美的取得如此优异的成绩绝不是一个偶然现象,而是从量变到质变的跨越,也是其多年来在品质和服务上持续努力的结果。”业内专家分析道,美的的成功秘诀在于“品质为本,服务制胜”,知易行难,很少有家电企业能够像美的这样真正做到这八个字。

“品质为本,服务制胜”是美的提升品牌综合价值的重要途径。在产品服务上,美的以创新的服务理念、完善的服务机制打造市场服务口碑,不断提升消费者对产品的满意度。今年,美的变频空调率先推出“一年包换+十年包修”,美的冰箱针对家电下乡产品推出了“十二年免费包修”计划等,打破了行业服务惯例,树立了行业服务的新标杆。

     根据蓝海战略的理论,能够抓住行业本质、创造消费者需求的企业,才能够在竞争中取得成功。业内专家认为,近两年美的更加注重精益化发展模式,大力在产业链贯通、核心技术创新、品牌经营、管控模式提升等方面做转型突破。当众多家电企业还在红海中以比拼价格的方式苦苦挣扎时,美的却通过差异化和高端突围的思路徜徉于蓝海之中。美的在变频空调、滚筒洗衣机、多门及对开门冰箱等领域打造出的行业标杆高端产品,在挖掘和创造消费者需求的同时,还能够以优秀的品质和服务赢得顾客的长期青睐,从而成为市场竞争中最大的赢家。

 

关键词:美的变频空调美的空调质量

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

《美的变频空调:全方位突破式成长将五年“再造一个美的”》


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