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美的洗衣机质量:洗衣机合纵连横战国时代 海尔美的谋定双寡头格局

发表日期:2011-08-05 摄影器材: 点击数: 投票数:

 

美的洗衣机质量:洗衣机合纵连横战国时代  海尔美的谋定双寡头格局

春秋战国时期,各国之间的斗争十分激烈,或合众弱以攻一强,或事一强以攻众弱,合纵连横成为秦国最终一统天下的制胜法宝。纵观当今家电行业,继美的收购荣事达、入主小天鹅之后,近日海尔电器和青岛海尔也连发公告,公布其资产整合进程。记者从海尔集团获悉,目前海尔旗下各个事业部整合,主要目的就是从美的系抢回市场份额,洗衣机行业出现海尔、美的“双寡头”竞争的格局,整个洗衣机市场也呈现此消彼长的竞争态势。

海尔美的此消彼长彰显整合优势

来自某权威机构的数据显示,2010年一季度海尔洗衣机的市场份额为28.6%,而今年一季度其市场份额则下滑到25.6%;而“美的系”旗下小天鹅品牌和美的品牌在2010年一季度份额分别为12.1%和1.9%,而今年一季度分别为15.2%和4.3%。

业内人士分析,两者一增一减更加凸显出海尔的压力,也证实了美的引领的白电整合策略的优越性。特别是,自美的2008年入主小天鹅以来,成功打造了一个以小天鹅为核心的世界级洗衣机制造平台,并在行业内连续推出“1499滚筒普及风暴”、“小天鹅自动投放洗衣机上市”等多项行业领先活动,充分体现了美的系洗衣机整合后的强大爆发力。

日前,格兰仕也做出了一系列的整合决策,包括对格兰仕营销架构的调整,对其空、冰、洗产品的整合,对微波炉、生活电器、厨房电器产品的整合。旨在通过空调拉动冰洗的销售,通过微波炉拉动其他综合家电的销售。除此之外,美的日电集团也正在计划对其营销平台的新一轮整合,搭建一个更为一体化的平台,减少营销运营成本。

整合大白电竞争关键来自核心技术

“整合不是简单的加减乘除,也不是单纯的扩能增员,整合的关键点还是核心技术的竞争。”今年3月,美的系旗下核心洗衣机品牌小天鹅实验室全国首家通过UL北美安全认证,再次站在了国际洗衣机市场的技术前沿。据了解,小天鹅洗衣机2010年还通过了澳大利亚羊毛洗、德国VDE等多项国际顶级权威认证,一直处于行业领先地位。

美的洗衣机事业部总裁柴新建表示,不管是UL北美安全认证,还是德国VDE认证,意味小天鹅实验室、体系、设备、人员技能等软硬件上,都能全面满足UL和VDE认证的严格要求,并拥有独立依照UL和VDE要求进行产品测试的能力和实力,跟国际一流实验室接轨。这将使小天鹅在设计、研发的产品一开始就符合全球消费者的需求,确保产品安全和性能都能符合最新的国际标准要求,对小天鹅提速全球高端市场开拓起到了非常关键的作用,标志着小天鹅站在新的高度,新的起点,面对全球舞台上的竞争。

今年5月,小天鹅洗衣机在行业内率先推出自动投放洗涤剂洗衣机,包括2款“水魔方”波轮洗衣机和2款“智臻”滚筒洗衣机,也是目前唯一在滚筒和波轮领域全面普及自动投放洗衣机的品牌。据了解,上述四款产品全部通过了国家权威机构和专家的鉴定:尚属国内首创,各项技术指标达到国际领先水平,符合节能环保的行业趋势。

海尔美的谋定行业双寡头格局

记者对比海尔和美的2010年报发现,海尔洗衣机的营收为115亿元,美的系洗衣机的营收为112亿元,两者基本处于旗鼓相当的局面。而海尔应对美的的主要策略就是不断推出新产品,从而冲击对手的市场。日前,海尔在青岛推出的“磨粒”洗衣机正是这一策略的具体体现。业内人士指出,海尔“磨粒”洗衣机就是针对美的“水魔方”洗衣机所推出的产品。

与此同时,美的洗衣机继续坚持集团“上规模、调结构、保盈利”的经营方针,今年4月,美的荆州工业园洗衣机扩能项目正式破土动工,预计三年建成后洗衣机年产能达到600万台,实现销售收入40亿元。美的制冷中国事业本部副总裁王金亮表示,美的系洗衣机新增产能中大部分为高端滚筒洗衣机,“行业其他企业新增产能情况也是同样,这对整个产业的产品升级十分有利”。据了解,今年3月25日,海尔也斥资百亿在佛山三水建设海尔-佛山(三水)市场创新产业园,打造市场、物流、制造“三位一体”创新体系。

行业专家指出,上一轮竞赛,白电通过收购兼并等资本整合完整了格局落定和座位排序。下一轮竞争不是规模之争,而是技术力、品牌力和渠道力的综合竞争,行业已步入大鱼吃大鱼的时代。“中国家电行业经过多年的诸侯混战之后,海尔、美的实际上成为了仅有的两家上千亿级的家电巨头,将逐渐主导中国家电市场的竞争大格局。”

关键词:美的洗衣机质量

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

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