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怀旧情感、当代题材 独播剧剧价飙升

发表日期:2011-08-11 摄影器材: 点击数: 投票数:
   1-5月电视剧市场清点

         上半年电视剧市场的竞争始于“开年大戏”的抢夺,2011年已经过半,数部电视剧接力播出后,你还能记得哪部剧开了哪个频道的年吗?

  针对各播出机构的调查显示,确实有部门开年剧实现了播出平台“开门红”的收视愿景,比如《第五空间》之于CCTV-8,比如湖南卫视新年伊始的三部剧,但也有更多的开年剧收视率落在了“三甲”之外。

   一部剧是否让观众记忆深入,最要紧的仿佛并不是档期。

   火题材:怀旧情绪、当代题材

  “带有念旧颜色的感情剧今年在北方地域较受欢送。”某电视台购片部分负责人总结。在2011年1-5月C S M媒介研讨八城市电视剧收视T O P10上,《幸福来敲门》《家常菜》《你是我的兄弟》等都榜上著名。《幸福来敲门》更是南北通吃,以全国均匀4.553%的高收视率拿下C C T V-1的收视冠军,在搜狐视频的点击量到达160,476,327次,在“搜狐2011春季电视剧互联网盛典”中斩获6项声誉,成为最大赢家。

  《幸福来敲门》改编自严歌苓原著《继母》,讲述上世纪八十年代中年人的情感故事。早在名目谋划阶段,央视便以预购方法定下这部剧,并且参加了剧本创作进程。《幸福来敲门》不仅首播创下央视一套黄金档今年的新高,其随后在央视一套下战书档的多集联播,在处所台的复播也都十分胜利。“好剧有好报”,在《幸福来敲门》专家座谈会上,制片方代表、天津卫视频道总监孔令泉表现,中国电视剧市场进入了成熟阶段,市场对好的作品有无比大的支持率。《幸福来敲门》让制造方重拾对事实主义题材的信念。

  C S M媒介研究的收视数据还显示,2011年1-5月,以《乡村爱情交响曲》《旗袍》《借枪》《风声传奇》《宫》《丽人心计》等为代表的农村剧、谍战剧、时装剧收视表示也不错。

  从2 0 0 8年起,赵本山的“农村爱情”系列持续三年景为央视一套的开春大戏,在央视2011年黄金资源广告招标中,《城市爱情4》(后更名为《乡村恋情交响曲》)剧组还曾到招标现场助阵。该剧原定2011年初在央视播出,之后开播时光一直延后,终极移师北京卫视,于5月5日首播。

  分开了央视平台的《乡4》给地方台带来了福音。C S M29城市收视率数据显示,《乡4》开播后,北京卫视六天内五次拿下省级卫视全地利段收视冠军。随后,《乡4》又在辽宁、黑龙江、天津、深圳、山东等卫视播出,同样成为各频道的收视热门。

  今年上半年谍战剧仍然受到播出方和观众的爱好。知情者流露,姜伟导演、龙一编剧的《借枪》首轮发行价达到每家每集35万元,在2011年上半年算是一部售价较高的剧目,不过,仅有局部排名靠前的电视台取得了预期收益。

  从报备情形看,2011年1-5月,全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共537部、16475集,批准公示的剧目共385部、11982集。其中,当代题材所占比重最大,共计达到177部、5379集,分离占公示总数的46%和44.9%。在当代题材中,又以当代都市题材数量最多,达到113部、3461集。

  当代题材已经连续多年坚持强劲发展势头,不仅出产数量多,在电视台的收视排行榜上也一直位居前茅。比如在2011年1-5月,北京卫视的《家常菜》《乡村爱情交响曲》在北京地区的收视率均超过了9%。

  虽然《宫》火爆上半年市场,但穿越剧上半年的报备数目显明减少,在今年上海电视节的国际影视节目市场,穿梭剧简直没有了踪影。“随便编辑神话故事,情节怪异离奇,手段荒谬,甚至渲染封建科学、宿命论和循环转世,价值取向含糊”等等都成为其止步不前的起因。

  建党90周年之际,《开天辟地》《中国1945之重庆风波》《风华正茂》《我的青春在延安》等献礼剧悉数登场,大牌云集,内容多样,红剧热度或将贯串全年。但是,也涌现了一些披着主旋律外衣的青春偶像剧或者革命武侠剧。1-5月收视表现不俗的《抗日奇侠》,主人公们会太极、鹰爪功、化骨绵掌、绣花针,彻底推翻了以往革命剧的表现手法,如斯夸大甚至于被观众称之为“神作”。

  国度广电总局在《对于2011年5月全国拍摄制作电视剧存案公示的告诉》中指出,对于个别“在表现抗战和对敌奋斗等内容时,脱离历史实在和生活实际,没有边际地胡编乱造,将严正的抗战和对敌斗争娱乐化”的剧目暂不予公示。

   杀器:独播

  2 0 0 9年上半年,热门剧目《我的团长我的团》引发了卫视之间的抢播大战,混战局势引发了业内对平行播出方式的反思,惯常的“4+4+1”模式受到质疑。当时易凯资本C E O王冉曾表示,“《团长》乱播将加速电视大剧走向独播。”

  两年后,播出平台对独播剧的青眼超过了对热点大剧的掠夺。在此次考察的上星频道中,在2011年1-5月,除了《借枪》《家常菜》以外,各频道的收视TO P3剧目不呈现重合,高收视的剧目多是各频道重点引进的独播剧或者自制剧,且带有一定本地区特色。

  好比在天津,反应天津一般庶民生活的“杨光系列”已多年称霸天津卫视。作为“杨光系列”的第八部,《杨光的爱情生活》在全国的收视仅有0.738%,在天津榜的三甲中排第三,但是在天津本土的收视高达9.29%,位列本土收视第一。

  “独播剧,电视台在宣扬上很有能源,而且独播还可以带来延长产品。”加大独播剧投入,连续、完美自制剧品牌,紧抓区域放眼全国,经由市场的浸礼,播出方在采购、编播、营销环节更加理智。

  “咱们几年前通过剖析测算提出过一个观点:广告收入1 0亿以上的省级卫视会将独播剧作为一项主策略。目前来看,这个断定是公道的。”原克顿顾问市场总监、高等参谋,现为视扬顾问总经理的蒋云峰表示,去年至今,已经有70%左右的省级卫视涉足独播剧,而以前这个比例不足30%。“省级卫视独播剧趋势正在向前推进,但独播的危险也在加大。从各个平台首轮独播剧的播出情况看,除了湖南卫视,能达到65%以上成功率的省级卫视只有四川、安徽和浙江。”

  有业内人士估量,明年很多电视剧会变成两集联播,因为联放三集的成果是“一部剧一眨眼就播完了,独播优势不显著。”此外,湖南卫视始终在踊跃推动“芒果周播剧潮,预计今年下半年或者明年开播。

   剧价飙升

  “电视剧价钱涨得比房价还快”、“广告就是给各个剧组打工”,此次采访中,不少电视台表示,“哄抬物价”当前,现在有良多台“买不起剧了”。屋子有投资性需要,电视剧则是竞争性需求,“当博弈的个体增添到许多时,博弈的过程就不必定是感性的,比方底本四家台许可一起购置一部剧,但到签合同时,又会有一家跳出来说我多给钱,我独播。当初的竞争态势就是这样。”蒋云峰说。

  天津卫视节目购销核心主任刘郡的见解是,现在单一卫视的广告收益能达到二三十亿元,相称于从前一个电视台的收入总量,电视剧对此奉献不校因而,电视台会破费更多的钱来买剧,这也是一种良性互动。安徽卫视一年广告收入十多少个亿,购剧消费也就三四个亿。江苏卫视节目洽购部主任张彦表示,卫视收益的明显增加是购剧实力的保障,江苏台、浙江台等明年都要从三级办台缩减到两级办台,机构精简后购剧金额会更加富余。中国传媒大学教学苗棣总结,“好货色再高的价格也会被抢掉,最后必定是,有钱的台高价买剧或定制剧,弱的台越来越弱。”

  “靠节目提升是一个前途。”据蒋云峰先容,现在通常的做法是直接购买国外成熟的节目模式,不外,买不起剧的台也很难下信心范围性购买节目模式版权,由于现在这个价格已经水涨船高了。“下一个趋势是对现有栏目全面科学改革,这种改造不是以前修修补补那么简略,须要引入更多的节目评估模型、优化工具,寻找到合适增长投入的详细环节,迷信体系地晋升收视。而好的节目也能够向全国发行,甚至可以做成模式出卖。”

  对影视制作机构而言,电视剧的连续高价、电视台的倾力出资固然增加了制作方的赚钱机遇,然而在优剧高价的同时,亏本的项目也更多了??电视台迫于收视率压力,对收视预期比拟不清楚的剧目,过去或能尝试播出,现在则是或者降档播,或者索性不播。

  问及今年卫视的整体竞争格式,天津卫视副总监、广告经营中心主任胡春凌表示:“买剧都会提前,好的项目在拍的时候就定完了,湖南、江苏、浙江、安徽、天津、北京等排名靠前的几家卫视今年的电视剧贮备都比较充分,下半年收视排名不会有大的变更,天津卫视今年的排名应当在全国前六。”

   央视机构改革 新媒体来势凶悍

  2010年7月,在原有影视部的基本上,中央电视台成破了节目采购中央,专门负责海内外优良电视剧的采购,同时央视表示2 0 1 1年将增加50%的购剧资金,好剧购买价格“上不封顶”,以确保掌控全国电视剧市场竞争主导权。时隔未几,在2010年年底,中心电视台节目采购中央被撤销,取而代之的是CCTV-1项目部和CCTV-8项目部,这两个项目部直接对接电视剧市场,分辨采购合适各自频道播出的电视剧。

  在2011年2月中广协会电视制片委员会举行的2010年度大会暨新剧推介会上,中央电视台副台长胡恩表示,2010年央视对电视剧的购买、播出进行了比较大的改造,以后央视将持续保持优质、优价的方针,与制功课获得双方共赢,摸索实现电视剧购买播出版权方式的多样化,并且逐渐扩展首播、定制和预购机制。

  不可否定的是,随同着省级卫视的强势出击,央视正在遭受一场艰巨的狙击捍卫战。从其作战伎俩看,有三个特点:一是在一套黄金时段播出新的题材类型,包含反特/谍战剧《拂晓前的暗战》、军旅生涯剧《我是特种兵》。二是施展优势重大革命题材剧目上风,播出包括《五星红旗顺风飘荡》《东方》等。三是充足应用社会伦理、都市生活剧跟乡村剧,《野鸭子》《情暖万家》《幸福密码》等, 其中《幸福来敲门》收视最高。

  越来越多的电视剧开端在网络首播、独播,与电视台同播,甚至先于电视台抢播。通常电视台热播的剧目在网络上也备受追捧,比如,2011年1 -5月,《夏家三千金》在优酷网、搜狐视频的点播率都在2亿以上,《美人心计》的点播量也都过亿。

  短短几年间,视频网站的购剧用度就从几千元一集上涨到几十万元一集,但这未涓滴妨碍购片方的买剧热忱。今年已经有5部电视剧网络版权超过2000万元,《新还珠格格》在搜狐视频的独家网络版权费用达到3000万元。在第十七届上海电视节的国际影视节目市场,优酷、乐视等视频网站纷纭设立醒目展台,邀请明星助阵,除了鼎力推介早先购买的热点剧目,宣传网站自制剧也是主要环节??新媒体未然成为影视剧市场的重要成员。(CSM媒介研究李红玲对此文亦有所贡献)

作者:卜常法

《怀旧情感、当代题材 独播剧剧价飙升》


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