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不可思议?!宝马导演“沙漠怪圈”事件

发表日期:2011-08-24 摄影器材: 佳能 Digital IXUS 40(SD300) 点击数: 投票数:

8月17日,摄影师@摄影ER在他的新浪微博上发布了一条令人感到匪夷所思的消息:“距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈!!圆环和线条都十分规整且精确对称,沟壑很深,目测3-5cm。司机邹师傅说上周还没有出现,当身处在这个巨大怪圈之内的时候,那种感觉实在难于用语言表达,这样的现象唯一可以接受的解释就是外星人所为!!”随即便引来了外星人爱好者们的关注。

 

http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzNzI0ODg0.html

 


许多专业媒体都对此事进行了主动关注和报道

 

不到一周的时间,该微博已经被转发了15万余次,已经接近5万条的网友讨论。在搜索引擎中超过12,000条相关链接,在新浪微博中#沙漠怪圈#的关键字接近20万条,联系3天位列新浪微博热门转发评论榜第一位,甚至还有“好事媒体”专门跑到事发地点进行了航拍报道。一时间,“沙漠怪圈”成为了众多媒体和网友所关注的主要热点话题之一。

 

http://v.ifeng.com/vblog/discover/201108/7e9a8481-bf79-4612-8c03-2e6700a7da96.shtml

 



由凤凰视频发布的航拍报道也吸引了不少其他媒体的关注

 

所谓“沙漠怪圈”,类似于国外经常出现的“麦田怪圈”——即在麦田或其他农田上,透过某种力量把农作物压平而产生出几何图案,而此种现象的出现通常都会被人们解释为“疑似外星人行为”。这些图案的特点一般都是规模巨大,图案的形状也极为复杂和精准;这次的沙漠怪圈也不例外。

 

此次的事件营销乃是为宝马1系家族和未来年底上市的全新1系制造出的创新营销形式。根据我们的了解,之所以选择这样一种特立独行的悬念营销方式,是考虑到宝马1系的目标消费者富有个性、具有活力,同时也喜欢探索未知事物,喜欢创新。另外,大家所看到的“沙漠怪圈”形成的神秘图案,据说还真的是“人为形成”——三辆宝马1系加上导航仪,在经过精确计算并控制驾驶路线之后最终碾压而成。除了凸显宝马1系在操控性能上的优越之外,据了解它也将在宝马1系后续的线下活动中继续扮演重要的角色。

 

宝马在网络营销上一直处于同级别品牌优势地位,一直在不断尝试新鲜的营销手段和形式,这次的#沙漠怪圈#事件营销行为,无论从前期的预热,升级,直到目前的揭秘,整个过程安排的非常缜密,运用了多种媒体渠道联合发声,微博,论坛,公关软文,报纸,杂志所有可以利用的新兴媒体形式都涵盖其中,其中也有传统媒体的联合配合营销行为,给所有接触到这次事件营销的受众留下了深刻的印象. http://v.youku.com/v_show/id_XMjk3NTQxNTMy.html

 









 

正因为如此,也让我们对宝马即将陆续发布的市场活动和年底的全新1系有了足够的期待….





作者:冰子

《不可思议?!宝马导演“沙漠怪圈”事件》


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