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美的空调质量:美的空调大刀阔斧开拓海外市场 国际化进程再上新台阶

发表日期:2011-09-08 摄影器材: 点击数: 投票数:

 

自1968年创立以来,美的在中国市场经过几十年的迅猛发展,成为国内家喻户晓的家电品牌,建立了显著的领先优势,同时也开始把目光投向海外市场,开始国际化进程,提出“做世界的美的”的企业愿景。在入世十年之际,美的荣获“入世十年影响世界的全球消费电子领袖品牌”和 “卓越贡献企业”等众多奖项,为其多年来海外拓展取得的成绩做了精彩总结。

如今,美的空调成为中国空调市场的领导者已是不争的事实。凭借科技创新建立的技术优势,品质监控形成的质量优势,以及优质产品和完善服务树立的品牌优势,一路领跑中国空调市场,同时也成为美的空调走向世界的核心支柱。2011冷年,美的空调继续大刀阔斧开拓海外市场:收购埃及Miraco公司,自有品牌建设取得初步成效,太阳能空调成功进入海外市场……美的空调成为入世十年,中国家电行走向世界、影响世界的典型代表。

布局中东非市场 产业布局辐射国际市场

收购兼并是企业海外拓展的重要战略,不仅可以通过收购获得一个地区稳定的市场份额,而且有利于实现对当地品牌渠道的把控。2010年10月,美的成功收购在埃及享有高知名度和美誉度、占据埃及空调市场主导地位的埃及Miraco公司,利用其在当地的品牌优势和渠道资源,作为开拓非洲市场的优质平台,继成功“落子”越南,拓展东盟业务后,在国际化进程中“再下一城”。

埃及Miraco公司、越南制造基地以及广东顺德制造基地,美的空调以辐射国际市场为主的产业布局在2011冷年已经初具规模,并且还规划在印度、巴西等地建立生产基地。秉承循序渐进的国际发展战略,延续稳健务实的企业作风,在瞄准目标后,美的空调还将继续深化全球产业布局,作为美的海外拓展的重要保障。

建设自有品牌 产品知名度向世界一线品牌看齐

在欧美国家,世界知名一线家电品牌经过长期的积累,其品牌影响力已经根深蒂固,中国家电企业要打进发达国家市场,还有一条漫长的路要走。面对海外市场的众多挑战,美的空调结合企业自身发展以及国际市场的具体情况,在全球不同地区采取不同的品牌战略,选择墨西哥、巴西、俄罗斯、印度等新兴市场作为切入点,开始自有品牌的建设,在东盟地区试行清晰的品牌策略,全面推广美的自有品牌。

2011冷年,美的空调自有品牌建设已经取得一定的成效。比如美的空调在欧盟成员国之一的塞浦路斯空调市场的占有率接近20%,产品知名度在当地市场与世界一级家电品牌齐名。日后,美的空调还将进一步深化渠道开拓,凭借优质的产品,加强美的空调的品牌推广,为美的品牌在国际市场树立良好的形象。

太阳能空调海外热销 坚持“技术成就环保”

节能环保已经是全球家电行业的发展大势,特别是欧美等发达国家不断出台相关政策,提高产品进入市场的“绿色门槛”。2011冷年里,美的空调在节能环保的领域取得突破性进展,成功研制出全球首台Q-HAP太阳能空调,并且获得美国ETL认证,取得进军海外市场的“通行证”。借力欧美地区对太阳能应用的政策扶植和低建筑密度迎合安装需求的市场优势,美的太阳能空调大力开拓海外市场,据美的电器股东大会透露的信息,今年将有5-8万台太阳能空调进入美国市场。

坚持“技术成就环保”的发展道路,面对海外市场的“绿色门槛”不断提高,美的空调通过建立面向全球的“美的-东芝开利变频技术联合研发中心”立足节能环保的技术开发、研发新型环保冷媒等技术领先优势,从容面对海外市场标准的提高,并且以之作为海外开拓的发展机遇。

入世十年,美的集团整体销售收入实现了从百亿向千亿的跨越,品牌价值也被国际品牌价值评估权威机构BrandFinance评选为全球最有价值500品牌之一,在国际化的道路上不断开拓,稳步前行,成为中国由“家电大国”向“家电强国”转型的领头羊。作为美的旗下最有能力走向世界的大家电产品,美的空调在2011冷年在生产基地、品牌建设、生产产品的全球化方面均取得关键性突破,推动美的国际化进程再上新台阶,为美的进入全球白电前3甲,世界500强提供强劲动力。

关键词:美的变频空调美的空调质量

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

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