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小天鹅:政策退出预期增强 渠道效应加强

发表日期:2011-09-14 摄影器材: 点击数: 投票数:

小天鹅:政策退出预期增强 渠道效应加强

    按照家电下乡政策最初的设计,该政策将从今年年底逐步取消,11月底,率先试点的山东、河南和四川等地的政策将可能首先结束,而到目前为止,有关部门尚未作出任何有关政策延期的表示。由于该政策将对家电行业全产业链产生影响,政策的实施和退出对市场的销售影响均具有一定的延后性,在退出预期增强的情况下,三四级市场推力弱化,对销量产生了一定影响。

今年7月5日,商务部发布最新家电下乡销售数据显示,今年上半年,全国家电下乡产品销售5093.8万台,实现销售额1245.75亿元,而根据工信部今年4月6日发布的数据,今年一季度全国家电下乡产品累计销售3626万台,实现销售额857.8亿元。二季度较一季度销售量下滑59.52%,销售额下滑54.77%。

与此同时,最新家电下乡数据显示,冰箱、洗衣机销量和销售额前两年的飙升之势已不复存在。然而,对于这几年借助国家政策对渠道进行深耕细作的著名龙头企业,如美的、小天鹅等,并没有因政策的退出而减弱信心,相反,他们认为政策的退出将激发三四级市场的品牌实力竞争。不难预见,曾经借助政策东风在三四级市场、缺乏自主品牌基础的中小家电企业,将遭遇行业洗牌的危机。

家电下乡政策的实施对家电企业渠道下沉起到了积极有效的催化作用,成功为冰洗大品牌企业打开了通往三四级市场的大门,面对政策的退出,这些龙头企业将对渠道进行精细调整,日后的冰洗市场必将是一个崭新的格局。

据了解,小天鹅日前发布的年中报显示,小天鹅上半年实现收入 67 亿,同比增长 22.4%。公司二季度的收入增速相比一季度的出现放缓,但二季度盈利能力明显提升,毛利率、净利率指标同比、环比均有明显改善。受产品盈利能力提升、内销占比提升影响,二季度综合毛利率同比、环比分别提升1.40、1.36个百分点。小天鹅近几年上规模的战略执行效果显著,凭借自身销售网络的不断扩展,及“调结构,保盈利”方针的有效实施,公司的洗衣机产品实现了高速增长,市场份额与海尔形成行业双寡头的格局。

关键词:小天鹅

作者:无锡小天鹅

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