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9.1新闻

发表日期:2005-09-01 摄影器材: 点击数: 投票数:

超级女声”的三大硬伤
“美国偶像”的品牌授权已涵盖了玩具、糖果、图书等35个大类 

  “美国偶像”是由英国金牌经理人富勒旗下的19娱乐公司,与德国媒体巨头贝塔斯曼下属的FremantleMedia北美公司联合制作的平民选秀类节目。最近红遍大江南北的“超级女声”与“美国偶像”颇为相似。 

  一位在中国留学的美国大众传播学硕士说,“超女”带给中国青年的文化观念同美国青年推崇的文化十分接近。通过“美国偶像”一夜成名的华裔青年孔庆翔,被称为史上唱得最糟的歌手。但他的唱片在排行榜上的成绩却超过了包括马友友和李玟在内的所有华裔音乐人。 

  而这一切仅因为孔庆翔说了一句:“我没有经过专业的训练,我已经做到最好,我不后悔。”就被观众从死亡线上拉了回来,因为“美国偶像”选手的命运完全取决于观众。 

  虽然相比“美国偶像”面对的2亿观众来说,中国巨大的人口基数足以令“超女”的运营者们对未来继续憧憬,但与“美国偶像”的商业运作模式相比,“超女”显然还存在不少硬伤。 

  首先,依靠湖南卫视的“超女”,在制作方的背景和实力上与“美国偶像”存在很大差距。这一差距直接导致了“超女”的广告赞助商不够。福特、可口可乐、Cingular(独家短信投票服务提供商)都是“美国偶像”的主赞助商,它们除了投入数千万美元的广告费外,还额外付钱让其产品在节目中反复出现。而超女的广告主要依靠蒙牛,影响力和行业纵深度还有待挖掘。 

  其次,“超女”的品牌延伸力度还不够。美国消费者去年在“美国偶像”的授权产品上花去了2.15亿美元,涵盖了玩具、糖果、商业卡、电子游戏、杂志和图书等35个大类。“美国偶像”的附产品已经成为炙手可热的产业,而“超女”在这方面的拓展还显然不足。 

  最后,“美国偶像”的强大评委团也是“超女”无法比拟的。今年“美国偶像”的评委是惠特妮·休斯顿和布兰妮的制作人,评委妙语连珠的评语也是收视率高的主要原因之一,而超女的三个评委中一个是过气明星,另两个是主办方制作人员,明显不够资深。 

  从某种程度上说,“美国偶像”是一个经常被模仿,但从未被超越的节目。“超女”虽然也通过广告、短信、冠名等赚了几亿,但比起“美国偶像”的印钞速度还是略逊一筹。根据《今日美国》的数据,“美国偶像”节目推出4年来,进账已经超过9亿美元。其创始人曾说:“我们要赚尽娱乐产业链上的每一分钱。”
 
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作者:椰子

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