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美的冰箱洗衣机助力 美的再登2011中国最有价值品牌十强

发表日期:2011-09-23 摄影器材: 点击数: 投票数:

美的冰箱洗衣机助力 美的再登2011中国最有价值品牌十强

日前,第十七届中国最有价值品牌百强榜在南京揭晓,美的作为国内龙头白电品牌,以539.8亿元的品牌价值位列第六,稳居最有价值品牌前十强。美的旗下冰洗产品,成功邀请《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨担任产品形象代言人后,全面推动美的品牌战略升级,正式拉开美的冰箱、洗衣机产品结构调整的帷幕。

作为国内白电航母,美的品牌价值较之于2010年实现大幅度提升,牵引其产品市场销量不断增长。美的电器发布的2011半年报显示,上半年公司实现营业收入620亿,同比增长59%;实现归属于母公司净利润20亿元,同比增长14%。国内收入452亿,同比增长61%;海外收入168亿元,同比增长53%。其中,空调收入425亿元,同比增长64%;冰箱收入82亿元,同比增长47%;洗衣机收入59亿元,同比增长23%。公司本年度将通过推动组织效率提升、深化营销体系变革,持续优化产品结构,以保持经营业绩的稳步增长。

产品结构方面,美的冰箱、洗衣机则显现出后起之秀的年轻活力和时尚气息。经过近几年的高速发展,美的冰箱、洗衣机在技术创新、产品升级、服务提升等多个层面,已经积累了深厚的综合竞争实力,并一直保持着稳定增长的态势。即使上半年要面对主要原材料、零配件成本轮番上涨并持续处于高位等多种压力,美的通过不断优化产品结构,多门、对开门冰箱与滚筒洗衣机等关键产品实现了翻倍增长,据美的电器2011半年报显示,冰箱毛利率21%增4个百分点,洗衣机毛利率约18%保持稳定,

值得一提的是,美的冰洗成功签约窦骁、周冬雨为形象代言人后,极大的提高了美的品牌整体的牵引力。通过纯爱、时尚的代言人形象,赋予美的冰洗产品清馨、纯净的气息,加强了与未来主流消费群体80后人群进行沟通的情感共鸣,进一步强化美的冰箱、洗衣机未来竞争的品牌优势,推动整体品牌价值的提升。

据悉,中国最有价值品牌研究主要针对我国竞争行业消费类品牌,始于1994年,是我国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。今年已是第17届,由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行,目的是研究品牌价值内涵及发展规律,推进中国企业创建自主品牌。在今年的榜单中,美的以539.80亿元位列百强榜单的第六名。



关键词:美的冰箱洗衣机

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

《美的冰箱洗衣机助力 美的再登2011中国最有价值品牌十强》


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