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家电下乡收紧未折全局 9月增60%美的稳居三甲

发表日期:2011-10-20 摄影器材: 点击数: 投票数:

 

家电下乡收紧未折全局 9月增60%美的稳居三甲

一则关于家电下乡在山东、河南、四川及青岛三省一市政策到期停止的工作通知,让9月份的家电资本市场无异于遭遇了一场地震,海尔、海信、创维等股票出现了大幅下跌,累积跌幅甚至超过了20%。其中,海尔股价在19日这一天竟创下了一年来的最低值。

家电下乡政策收紧的通知,拨开了此前的政策疑云,给家电资本市场直接带来冲击,但在销售层面并未影响全国家电下乡快速增长的整体态势。10月10日,商务部公布数据显示,今年前9个月,家电下乡产品销售7477万台,实现销售额1881亿元,同比分别增长42%和62%。其中,9月份销售908万台,实现销售额242亿元,同比分别增长50%和67%。截至2011年9月,全国家电下乡产品累计销售1.89亿台,实现销售额4299亿元,发放补贴490亿元。美的、海尔、海信三大集团军仍居销售额前三位,占当月家电下乡销售总额的三成。

由于家电下乡政策实施时间最长,覆盖面最广,农村市场消费力得到了充分的释放。今年发布的白电产品白皮书中,可以发现,三四级市场都焕发了强劲的增长动力,无论是空调、冰箱、还是洗衣机市场,都获得了大幅增长。尤其对于冰箱产品,媒体一直称家电下乡让冰箱产品在农村市场实现了爆发式增长,农民消费需求得以释放。美的、海尔等冰箱领军品牌,无疑倾大力气借家电下乡之势分食三四级的市场蛋糕。另外一些中小企业,如奥马和索伊,也借助农村冰箱产品市场的迅速增大,从而成功打开了国内市场并在国内市场获得快读成长。

业界对于家电下乡政策到期早有预期,各大家电企业早已开始着手准备应对停止之日。对于国内家电业的领军企业,家电下即是企业自身进行市场快速扩容的政策扶持,也是企业打开农村市场、铺设全国网点的重要契机。美的有关负责介绍,美的冰箱在全国已经完成铺设销售网点40000个,售后服务网点5500个,售后服务人员达2.2万人;美的洗衣机在全国有销售网点45000个,售后服务网点5300个,售后服务人员数量2万人。

美的旗下空调、冰箱、洗衣机白色家电在完成大整合,全面实现全产业链商业模式下的大发展。美的冰洗成功搭载了空调的优势营销平台网络,进入了高度发展快车道。从产品、营销和服务,都建立了一体化的流程体系,美的大白电完成了全国市场网点的布局,并向农村市场深入渗透。美的模式日渐形成,引发行业跟风效应,更为年轻的美的冰洗实现持续发力,编织了一个巨幅的销售服务网络,从一二级城市市场扩展至三四级县乡市场,都可便捷轻松的体验到美的家电带来的美的生活。

 

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

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