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软文发布:如何能达到较好的软文营销效果?

发表日期:2011-10-30 摄影器材: 点击数: 投票数:

对于软文营销,大家或多或少的应该都接触过,笔者小马识途创意总监认为做软文有三个关键环节,第一、软文营销的整体策划;第二、撰稿;第三、软文发布。三个关键环节中,对于企业来讲,最受关注的是软文发布环节,软文发布环节也是企业支出费用最多的环节,笔者在本篇中重点讨论软文发布中的一些常见问题。

一、              软文发布发多少家效果好?

有的老板觉得一篇软文发一家就好,有的老板一篇文章想遍布互联网各大网站,这是两个极端,具体发布多少家还是要看推广的目的,以及软文的性质。如果是一篇普通的公关稿件,发布一家也是比较少,发布5家以上为好;如果是重磅出击的事件新闻,或者企业新品、促销稿件建议更多,10家以上为好,网站覆盖面要铺开,各类网站有一些代表性的,如果费用允许最好做到50家以上。

二、软文发布发哪些媒体效果好?

这个问题表面上很简单,就是找与企业产品服务匹配的媒体,关键是要熟悉媒体,企业熟悉自己的产品,但是对媒体熟悉程度不够。选择媒体关注三个点,一个是企业的目标客户地域范围,另一个是企业所在的行业,再一个媒体的优势特点。如果企业是面向全国的那好办,媒体选择可以大面铺开,如果是一个城市,以地方门户为主,当然也不能放弃综合门户,全国各地的网民都是关注综合门户的,再有一些行业网站,做成媒体组合拳,不怕客户看不到。

三、软文发布如何选择发布频道?

我们的企业的业务非常繁多,网站频道也是非常之多,但是我们的软文该投向什么频道呢?当然是有目标客户的频道。一般新闻财经频道比较大众,企业新闻稿也不排斥新闻财经这样的频道,他们的受众也比较多,但是针对特殊行业就需要做翻分析。例如家居行业,可以发的频道有新闻、财经、建材、家居、女人、购物、促销、家电等。再例如医疗行业可以发健康、医疗、美容、生活、消费、保健、中医等。企业在发布软文时其实不用严格限制频道,相关频道就行,不要跟软文的话题无关就可以,限制太严了倒是会损失传播的机会。

四、软文发布的效果如何评估?

效果评估是个更受关注的话题,我的钱花了,到底有没有用处呢?每个老板都会想,而且喜欢算性价比。软文这东西呢,效果评估还真的不好量化,软文发布出去是永远存在的,在媒体的相关新闻或搜索引擎里传播。一般来讲,如果新闻稿发布之后被百度新闻源收录即可认为是效果不错,当然某种原因不收录的也不见得不好,有些综合门户网站百度新闻不收录,但是媒体本身有不小的流量,很多企业还是喜欢发。再有,如果这篇软文经过优化,哪怕是长尾词,获得了首页排名,这篇软文的价值将是很高了,通过搜索来的访问量将倍增,但文章在人家网站上,自己统计不到具体数据。关于效果评估笔者还有一篇文章更细节《软文推广的效果如何评估?》,有兴趣的可以到小马识途网络营销机构官网(www.newssem.com)营销观点一栏阅读,也可以到互联网上搜索。

刚过国庆,很多行业都会搞国庆促销,这里针对国庆促销简单谈谈,国庆促销的软文推广方案是针对销售,引导目标客户群购物,同时传播品牌和产品,是一个推广传播的好时机,推广的媒体按活动范围来选择,频道还是按第三部分的原则来选择,效果评估可以重点看下推广的几个点,软文带来的流量,有没有咨询电话等等。

作者:admin5913mts

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