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美的空调质量:家电下乡撬动农村消费 美的变频空调深耕谋局

发表日期:2011-11-04 摄影器材: 点击数: 投票数:

 

根据商务部统计数据显示,今年前9个月,家电下乡产品销售7477万台,实现销售额1881亿元,同比分别增长42%62%。其中,9月份销售908万台,实现销售额242亿元,同比分别增长50%67%,空调、热水器、彩电等产品品类均实现70%以上的同比增长,美的联同海尔、海信高居销售额前三位,三家企业占据了9月份家电下乡销售总额的三成。另外,截至20119月,全国家电下乡产品累计销售1.89亿台,实现销售额4299亿元,发放补贴490亿元。

撬动4000多亿农村消费

2007年家电下乡政策在山东、河南、四川、青岛三省一市试点,及至20092月推向全国,截至20119月,家电下乡政策已经撬动了4000多亿的农村消费,对农村家电使用的普及和消费升级都有着不可磨灭的促进作用。此前,农民在购买家电时,对价格的敏感度高,而对产品质量、品牌、节能等关注较少。通过家电下乡,农民逐渐把关注点转向产品质量、售后服务和节能效果以及品牌知名度,可以说,农民对家电消费的需求已经从单纯的“拥有”,转向关注“拥有的品质”。

据国家统计局数据显示,2010年底家用空调器在农村家庭的百户拥有量为16台,仅相当于城镇家庭1997年的拥有量水平,而农村家庭收入对家用电器的购买力已相当于城镇家庭2002年的购买力水平,随着农村电网改造工程、公路村村通工程、农民增收项目等新农村建设措施的深入,加之家电下乡带动以及城乡人口流动对农村家庭生活、消费习惯的影响,农村市场空调销量存在巨大的消费潜力尚待释放。

美的变频空调深耕农村市场

家电下乡虽然为企业进军农村市场奠定了基础,但是完全开拓农村市场,尚有待于家电企业自身的布局,家电下乡更多的只是充当“领进门”的“师傅”角色,能否真正在农村市场站稳脚跟,关键还是看企业的“个人修行”。

随着2010年变频空调首次纳入家电下乡补贴范围,变频空调在农村市场也迎来了发展的春天。美的作为变频产品中标最多的空调企业,进一步深化农村市场布局,不仅扩充销售网点,完善服务体系,而且为农村市场量身定做一系列惠农空调,以优异的质量,获得农民的广泛青睐,全无氟配置的变频空调更为农民带来环保舒适的优质享受。

美的深耕农村市场也取得了显著的成效。2011冷年,美的变频空调销量突破1000万套,以市场占有率领先第二名格力空调超过十个百分点的绝对优势,蝉联变频销量冠军,成为自2009冷年发动变频普及风暴以来的三连冠。美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示,美的变频空调保持50%的销售增长,其中70%-80%的增长贡献来自于三四级市场。

家电下乡通过政府给农民直接的补贴,引导和推动农村消费市场规模的形成,引导生产企业设计和生产适合农民消费特点的、适应农村消费环境的家电产品。美的变频空调自中标家电下乡以后,在农村市场的布局再下一城,将农村市场转化为驱动企业发展的主引擎。

关键词:美的空调质量

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

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