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关于背包城市的思索

发表日期:2011-11-15 摄影器材: 点击数: 投票数:

    现代旅游,越来越趋向于个性化与享受自我的特立独行,我常在思索,广州这座城市,为什么不能发展背包文化。或许不只是广州,整个中国的背包文化都还处在初级阶段,甚至处在“寸步难行”!当然,毫不客气的说,这和中国的锁国政策脱不了干系,中国的网络封锁,封锁住的是中国的进步。

    LP中国版,我没看过,但我一直好奇,中国版能为背包客提供什么?是否足够?!因为除了简单的指南,对于背包客来说,更多的是网上攻略,以及中国内陆基础设施的完善,接待的有所针对以及有意识的面向国际背包客市场所作的一切努力,包括旅游产品、交通方案、住宿转型,乃至人口素质与文化。这一切,将决定了当背包客来到广州(且不说中国)后,能留下什么和带走什么,这就是口碑效应,她反应的是城市形象,带来的却是直接的经济效益。

    对于背包客来说,网搜攻略是必不可少的环节,网上预订则是出行的辅助工具!但单从这一点上来说,我们已经输在了起跑线上。因为GFW的存在,促使中国旅游(且不说其他方面)没有办法走出去,因为我们很难利用目前世界上最广为人知的民间工具(如facebook、twitter、blogger等)将自己想让外国人知道的东西宣传出去,这个平台完全荒废(中国政府太矛盾,一边重视英文教育,一边封锁了无数的英文网站)。因此我们只能困在自己的围城中,做着自己人的生意。虽然中国有14亿人口,但出境旅游、国内旅游终会饱和,拉动内需也要与中国的经济相平衡,单靠和自己做游戏,赚自己人的钱实在没什么意思,也很不安全(从规避经济发展风险上来说),绝对不可能走得长远。而外国市场是无比广阔的,对中国好奇的人无时无刻不在走向中国,而中国目前所处在的阶段也恰是迫切需要被了解,被认识的阶段,因此入境游始终将是旅游发展的趋势!

    但这种入境游又有别于传统的团游!背包在国外已成大气(在中国却只是初生的婴儿),每年固定的悠长假期为背包度假提供了条件!或者就单从广州发展会展旅游的立足点说,来到中国参展的外国人一定会有游览广州的需求,这些人往往没有那么多的时间去自行寻找,而必须依靠专业的旅游机构,这也可以理解为广义的“背包行”。因此针对这种现象,旅行社发展自身入境游自由行产品显得尤为重要。简单的说,就是提供给背包客1天2天的短途旅行产品。其实这种产品所需要的成本并不高,英文版的宣传单张,前台服务员简单的英文会话,当然了,最重要的是有英文导游!而其关键的问题则是:如何将这部分产品与我们本身所拥有的国内游短途产品进行整合,是单列产品?还是二者为一(这实在和我们的国际化发展程度不无关系)?但不管怎么说,其目的就是:让外国人到广州以后,能够轻而易举的在我们的任何一个门市部订购他们所需的短途产品,以及预定各种城市交通,而这种预定是有目的性的,是做足功课后的直接产物!这就涉及到——推广!

    国内推广显然是不足够的,那是走不出去的自我欣赏,外国市场有多少人能够看到?如何让我们为外国背包客专门准备的这些旅游产品通过最“平民”的途径让身处在外国的人知道!这需要政府支持,也需要自己另辟蹊径。老实说,光靠政府走出去的推广真是弱曝了,报纸广告作用也微乎其微(外国人看什么报纸啊?),通过网络推广无缝隙遍布网络才是关键(现在谁不是人手一部ipad、iphone的?!广州的WIFI覆盖做得也还不错)。假设外国人能够轻而易举的在网络上搜索到他所需要的旅游信息,直奔主题的报名出游并不是一件难事。发展广州的国际形象,提升广州的国际地位,既然政府有这样的想法,那么作为企业就该借力,跟着政府步伐,找增长点,发展自身。

    因应时代趋势,发展针对国外的自助游市场,在我看来也是旅游发展转型升级的重要一环,势在必行。

 

 

二〇一一年十一月十五日

关键词:旅游

作者:karen.chow

《关于背包城市的思索》


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