×

新导航介绍,点击查看

国内轻博客用户特征[转载]

发表日期:2011-11-21 摄影器材: 卡西欧 FH20 点击数: 投票数:

Tumblr-ExploreSina-Qing-Blog

Shanda-TuitaRenren-Xiao Zhan

以下观点来自7月对国内轻博客产品(点点、新浪轻博、推他)随机抽取上百位用户的观察结果。

-绝大部分用户只是图个新鲜,把轻博客当作漂亮的博客、空间或微博来玩,这种玩法很容易腻味。汉字比英文更密集,因此轻博客上大段大段的中文浏览效果比Tumblr差得多(Tumblr又比博客差得多),更加放大了图片的权重。而多数用户还没有适应以“个性读图”为主的产品定位。如此,则缺乏独特的产品价值与用户黏性。

-超过七成用户延续了博客的排版习惯,单栏竖排,效果平淡,无从发挥轻博客华丽灵动的视觉优势,搞得与简洁风格千人一面的博客无异(仅仅皮肤不同)。此外,按照Tumblr的经验,每篇图博1-5张图,长文则是300-500字(多分段)的浏览体验最佳,国内作者尚未适应这个节奏感。常见数十张图一字拉开,文字密密麻麻。

-很多用户看起来像是在玩博客或空间,仔细看内容构成,其实大部分是转发,羼杂了少量的生活状态、心情呓语。这种弱关系连接的产品生态,与重视原创的博客或重视社交的空间大异其趣,无法平移用户习惯。

-子博客在国内还是一个太奢侈的产品设计。如果再推多人协作博客神马的,那简直就是大炼钢铁了。

-即便是官方推荐用户,得到的互动回馈也不高……很难讲他们能维持多久的热情。评论的加入(这算创新吗)对拉升互动只能说“聊胜于无”,数量很少,字数不及一个巴掌摊开,仰头唤一声苦也。

-Tag的使用情况比预想中好,发现频道的强力引导功不可没——普及Tag唯一的路径果然是利益驱动。但由于Editor机制不成熟,Tag被滥用的情况也不少见。

-发现频道(Explore)人工干预后的质量尚可,下限比Tumblr高不少,上限又比Tumblr低很多。从显性内容引导的角度看,还算是不错的示范。

-在像Tumblr那样时髦之前,轻博客不会招惹来太多的低端用户,国内几家轻博得以走高端品牌路线,毕竟对融资有利。不过,高端内容生产者与消费者的双亏,使得山寨产品无法复制Tumblr的成长历程。若不求新求变,迟早南橘北枳。

-新浪轻博与微博打通,过多文字汹涌而入信息流的默认页面,鸠占鹊巢。第一眼看过去轻博客的气场全灭,非得再点一个标签页才能谒见真身。这基本上是卧轨自杀。

-点点的Alexa排名已经突破了2000,然而从发现频道的内容热度来看,还支撑不起这么高的排名。说明创造主要流量的用户,其行为与官方鼓励的行为并不一致。综合推他与新浪轻博的观察结果,他们可能将以往玩微博、个人空间、人人(开心)八卦转帖的习惯完整地带了过来(恐不能持久)。但相对来说,真正适应“轻博客生态”的用户在点点里也是最多的,可见它对用户群的筛选和培养初见成效。

给国内轻博客的追随者们提的5个问题

那么国内现在跟风而上的一大群轻博客,是否能复制Tumblr的成功呢?直接回答这个问题,会显得轻率又傲慢,我换一种方式,反问几个问题,看看国内的山寨Tumblr能不能顺利交出答卷。

问题一:国内是否能找到Tumblr创始初期那样的,众多的优质内容生产者与转载者?以媒体的心态经营自己的轻博客,并从中收获满意的回报。

问题二:国内用户没有使用Tag的习惯,那么公共浏览区的信息如何组织?尤其如何保障最起码的内容秩序?

问题三:国内是否能培养起来一批基本靠谱,又热情发掘的Editor?如果没有这批人,如何帮助整个信息生态环境去发现优质的内容与媒体?

问题四:国内用户重话题,轻审美,即便产品运营方发展了大批优质图博,是否足以建立浏览型用户“专门去那里看好图”的长期访问习惯?

问题五:国内用户也是有胡乱贴图习惯的,如果整个产品的媒体价值没能建立起来,最后趋向于贴图社区,集体灌水,就算做到1000万、2000万用户,核心价值何在?

这一次耐着性子去观察Tumblr的用户行为,直接推翻了我自己过去的若干观点。我一直认为,研究用户行为才是最重要的产品研究,研究产品功能则是买椟还珠。但这句话知易行难,我做到的时候也不多,总得身体力行才好意思翻出来再讲一次。

作者:药煲熊猫

《国内轻博客用户特征[转载]》


下一篇:没有了

最 新:
没有其它新的作品了

更多药煲熊猫的POCO作品...

评论