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Tumblr研究[转载]

发表日期:2011-11-21 摄影器材: 卡西欧 FH20 点击数: 投票数:

 

轻博客的始祖是Tumblr,到目前为止,国外并未掀起大规模仿效Tumblr的浪潮,而国内的山寨Tumblr也与其高度一致,没玩出别的什么花头来。因此对Tumblr现状的观察,很大程度上可以揭示国内轻博客产品的未来。

在Tumblr里边,信息的公开展示主要靠Tag,然后通过Explore这个页面来进行聚合,在Explore里发现有价值的内容与用户。相当于Explore代表了Tumblr传播性、媒体性的一面。其中包括40个左右的流行Tag——严格来说是40组Tag,又分为Featured、Popular、All三个内容Tab。

对这部分Tag,以及随机选择其中的数百位用户进行观测后,初步得出如下的统计结果。统计当天(7月3日)的Popular Tags共计39组。

-39个流行Tag里,25个以纯图片为主(只有简单文字注释)

-文字为主的Tag有8个,包括诗、散文、长文、Lit、科学、政治、新闻、同性恋

-最热门的Tag是Gif、搞笑、同性恋、教育、动物、名人、Lit、时尚

-最冷门的Tag是散文、长文、足球、诗、运动、利比亚、工艺品、古典

-以图片为主的内容,评论比例通常不超过互动总数的5%

-评论比例最高的Tag是“政治”,最高可达20%

-图片质量最高的Tag是艺术、插画、建筑、广告、黑白、风景

-图片质量最低的Tag是游戏、Gif、搞笑、动物、动漫、名人

-绝大部分文字内容,粗略换算成中文后不会超过1000字

-所有Popular页面都倾向于图多字少的内容(纯文字类型的Tag除外)

总结:来自于通俗贴图的巨大流量,以及来自于精美图片的高端内容品牌,构成了Tumblr代表性的两极。

接下来直接讲结论,所有分析均基于Explore带Tag的内容观察。

1、媒体
Tumblr作为轻博客的始祖,与其他产品的根本区别,以及核心价值,在于提供了个性化媒体的服务。第一是媒体包装上的个性化(有别于Twitter与博客),第二是用户订阅上的个性化。而Reblog带来的信息高速流动,也增加了媒体被发现,被订阅的营销机会。

2、子博客
媒体需要鲜明的品牌形象,不能容忍东拉西扯的内容混搭。尤其不能容忍不着四六的图片混搭。只好通过子博客来划分同一ID所发内容的物理边界。

3、表达
内容的生产者毕竟是少数,还有很大一类优质用户,维护轻博客的动机是转载精选内容,建设“个人兴趣站点”(依然在自媒体概念下),表达自己的个性和品味。接近某一类爱好下的“发烧友”这个概念。Tumblr的易用与华丽,为这类用户带来了最佳的投入产出比,无人能敌。

4、内容
纯图片大约占到了整体内容的2/3强,其余多为图文搭配或400-800字的Long Reads,视频、音频、超链、问答都很少。而在以文字为主的内容中,仅教育、同性恋与Lit这三组Tag较受欢迎。整体来看,内容无图(或图不好看)则多半门前冷落,形成了以图博为主的产品氛围。此外Tumblr并不强调时效,几个带有新闻性的Tag都不算热闹。

5、贴图
随着Tumblr声誉渐浓,低端用户大量涌入,水淹七军。低端用户既没有媒体化的诉求,也不打算维护一个漂漂亮亮的小家,其行为与国内的“贴图论坛”“贴图QQ群”无异——同时也将Tumblr的流量推至新高。仅仅从Explore页面来看,“低端贴图”的热度大约是“品质内容”的5倍以上。

6、空间
在此次随机浏览的上百个主页里,没发现一例将其作为“个人空间”对待。整个产品的气场就是“个性化媒体”与“贴图社区”,用户关系极浅,再加上默认的内容公开属性与信息高速流动,难有隐私一说,很难被当作寄托个人情感,记录个人生活,发展好友关系的个人空间来使用。

7、互动
Tumblr中相当缺乏有深度的,连续的交流,即便有评论,不过寥寥数语,表达一点点情绪。基本上热度数字增加是唯一的成就感来源。因此凡是需要强互动的内容主题,在Tumblr里大都做不起来,唯图片大行其道。由于发表成本低(以上传图片为主),再加上个人主页的包装华丽,风格个性,用户仍能维持参与热情。

8、快餐
以图片(转载)为主,信息高速流动,又没有深度互动,整个产品呈现出极度快餐化的特征。而Twitter信息量大,互动深入,相比起来可厚实多了。坦率地说,Tumblr一天4亿PV有可能泡沫居多,尤其是低端贴图泛滥——从没听说哪个贴图论坛能成就一番伟大事业的,但它们的流量可从来不低。

9、Tag
Tag是Tumblr里最主要的内容组织方式,也是你的内容被别人发现的主要方式。从Explore的观察结果来看,呈极度长尾的趋向。此外主动加标签相对于选择预设分类,降低了用户乱投递内容的可能性——对于依赖Explore公共浏览区的Tumblr极为关键。

10、Editor
Editor制度帮助Tumblr维持Explore的质量,进一步帮助用户发掘出优质的内容与媒体。从结果来看,只能用“基本靠谱”来形容,无法与专业的wiki志愿者相比。凡是Featured质量出色,ALL页面多半不会差,尤其时尚、风景、建筑、肖像、汽车这几个Tag,Featured与ALL的质量相当接近。Popular页面则过于依赖大众口味,常常比Featured好不到哪里去。印象深刻的还有Japan这个Tag,ALL页面里全是低端贴图,Featured页面却全是严肃的日本新闻报道,反差令人吃惊(仅此一例)。

总的来说,Tumblr发展初期抓住了一批高端设计型用户,通过富有品质感的个性化媒体(高端图博)的定位,与微博及博客实现差异化,稳稳站住了脚。直到今年忽然赢来大爆发——但和去年底我观察到的情况相比,内容明显水化,似乎流量增长与低端用户的大量涌入,疯狂贴图相关。在我看来这些都都是浮云,并非不可替代的产品价值,媒体属性依然是Tumblr的立身之本,而媒体必然是要讲品质,讲气质的。

作者:药煲熊猫

《Tumblr研究[转载]》


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