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受者之间的经验差异化

发表日期:2011-11-27 摄影器材: 点击数: 投票数:
?量。受者会通过判
否值得他接收时所
A r1 umtqxa
故事作品中最终得到的接收效益是
来正面或负面地评价作品。因此调
动复杂处理方式可能导致较大的失败。所以,这个维度上的简
单和复杂处理方式对普通化的受者意味着这样的差别:提供信
息刺激时.前者需要的成本低.回报可预计,风险低;后者需
要的成本高、回报可能很高或很低、风险高。这里两者没有呈
现明显的优劣之分,但它们的优势平衡在当代的大众传播领域
似乎被打破了,在传播者被驱使提高故事产星而简单刺激更容
易利用科技手段生产、受者可选择的信息更纷繁的情况下,人
们更多地有怠或无意地估计接收效益的安全,一个假定普通化
的受者会选择以保守的方式寻求刺激收获。投人高意志成本而
收获不足这类情况越频繁地发生,他们头脑中适应复杂处理方
式而高水平的故事作品出现的主观概率就越低,因而便越发倾
向于选择那些成本低、回报可预计,因而风险低的作品.这又
形成了对这类作品生产的可观鼓励。结果是适应简单处理方式
的作品过度盛行。近年来美国暑期档上映的很多依赖电脑合成
影像(CCI)技术的影片便受到了极大欢迎。
二、受者之间的经验差异化
社会群体中受者之间的经验差异化影响着群体对经验介人
性质维度中两种接收方式的选择倾向。
经验负面介人方式和正面介人方式分别对应的故事信息在
群体中有效传播的范围大小不同。tE面介人方式的对应信息必
须同时迎合多个不同受者的经验资Ell才可能在人群里唤起共同
的认可。没有这样的条件时,负面介人方式便被群体作为更有
效的接收方式更,一泛地应用,而谋求在群体中扩大传播效果的
故事传播者也会更依赖对这种方式的调动。

作者:黄去B

《受者之间的经验差异化》


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