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广告界,创意已死

发表日期:2007-07-03 摄影器材: 其它相机 点击数: 投票数:
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大专时,由于专业设置的原因,有一门科目是广告学,内容涉及广告设计和策划的方方面面。这科目估计是我大专三年里最热衷学习的专业必修课了,因为它能使我天马行空,还能观看到大师杰作。毕业后,虽然未能进入广告圈,但我的广告鉴赏能力还是有那么一点点的。

有线电视刚开播的时候,还算保留一些香港广告与观众见面,但后来为了商业利益,就完全插播本土广告。那些不知是创作者弱智还是当观众是弱智的电视广告,真的让我想吐。特别是CCTV那些医药广告,一群大伯大妈在扭呀扭呀,然后用五六十年代“斗私批修”的语气说着“×××就是好”……救命呀!他们完全不理观众的感受!!我真他妈想召集和我有同感的网友,把弄出如此恶俗广告的人绑架起来,然后逼他们看自己的“杰作”,一遍一遍又一遍,看到他们口吐白沫才罢休。

网络上一直痛批恶俗广告,但本土广告的恶心程度却与日俱增,已到了人神共愤的境地,除了广告主的没文化和广告人的唯利是图外,也与业界缺乏一个公平公正、有说服力的电视广告排行榜有关。香港每年都会举办一次“十大最受欢迎电视广告”评比,由业界和公众共同投票,选出年度十佳给予奖励。正因如此,香港的广告业一直蓬勃发展,许多4A广告公司的亚太区总部均设在香港,吸引大批人才进驻,把香港打造成为一个卧虎藏龙的创意之城。

用事例说话吧。上面这辑广告是益力多最新一辑电视广告,主旨就是要表现该产品有益健康的能效。看完之后,印象如何?假如要本地广告商来做,会怎样呢?大概就会找个美女,在荧光幕前跳跳健美操什么的,或者骚首弄姿一番摆个臭美的POSE,最后加上一句非常直白的广告词。这能给你留下深刻印象吗?

现在我可以不客气的说句,本地的广告界,创意已死了。不全死,至少死去一大半了,另小半也是仅仅碰到一个懂得欣赏的广告主而已。

关键词:我看我写

作者:小宝

《广告界,创意已死》


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