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论创新型企业的核心价值 关于企业知识产权与品牌战略的思考 自主创新名家谈<上>

发表日期:2007-06-02 摄影器材: 点击数: 投票数:
在经济全球化和新科技革命的交互作用下,科学研究进入前所未有的深度和广度,高技术前沿孕育重大突破,科技创新带动新技术群和新产业群竞相崛起,并深刻影响全球经济社会的发展。最具潜力的中国市场吸引着全球跨国公司和创新型企业争相抢滩这片热土,未来15至20年,既是我国重要的发展机遇期,又是激烈的竞争交锋期。站在竞争最前线的,是企业;决定竞争成败的,是企业的核心竞争力;企业核心竞争力决定性因素在于自主创新能力。   在党中央、国务院关于“自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来”方针指引下,我国越来越多企业将步入自主创新的快车道。利用改革开放的有利条件,培育自主知识产权产业,创建自主著名民族品牌,是中国特色创新型企业肩负的历史使命,也是建设创新型国家的关键步骤。
  一、创新型企业:差距与策略
  改革开放以来,伴随科技进步与创新的主旋律,我国企业整体竞争能力大幅提高。在美国《财富》杂志发布的2005年世界500强中,我国23家企业已崭露头角。不少创新型企业以挑战者的姿态步入发达国家市场,成为世界经济舞台上的一支新军。但与大举进入中国市场的跨国公司群雄相比,我国企业还有很大差距和突出问题。
  一是经济实力与跨国公司不在一个档次,研究开发和创新投入严重不足,引进技术的消化吸收再创新经费更为短缺。我国企业难以通过研发攻关、规模经营和兼并科技型企业,在世界范围内形成比较优势,如果我们不能在产业高端把企业做强做大,在当今创新密集的国际竞争中,将面临被日益边际化的威胁。
  二是技术创新缺少历史积累,关键技术知识产权受制于人。有些企业长期依赖引进技术,身陷“引进、落后、再引进、再落后”的恶性循环,落入外国企业知识产权“陷阱”。我国对外技术依存度高达50%以上,高技术前沿处于外国专利包围之中。如果不能真正建立起自主知识产权产业,则产业技术与国际先进水平的差距有继续拉大的危险。
  三是企业品牌战略处在弱势地位。企业品牌创建、广告策划、市场营销与维权等起步较晚。由于知名品牌匮乏,更无国际大品牌,广阔市场被凝聚巨大无形资产的外国著名品牌所主导,丰厚的利润从定价、标准、服务和零部件采购诸多环节流失。如果不能打响自主著名品牌,成功推进品牌国际营销与维权,则将日甚一日地丧失市场财富的优先分配权。
  四是适应经济全球化和现代大生产的要求,跨国公司和发达国家创新型企业再次更新经营理念、调整结构布局和实施流程再造,新的国际标准、规则和惯例开始形成。如果我国企业不能加快转换经营机制和增长模式,与国际规范对接,并扩大参与国际规则制定的话语权,那么,长期沿袭的体制性、结构性障碍,也将继续严重制约创新型企业的成长。
  面对严峻挑战和竞争压力,有些企业对创新丧失斗志和信心;有些企业急功近利,在泛化创新的口号下重蹈粗放经营和低水平扩张模式。有的经济学界人士认为,我国的比较优势只在于低成本和廉价劳动力,今后相当长时间仍应以引进技术作为主要技术来源,甚至提出要警惕“创新陷阱”。这些现象和观点显然是错误的。因为基本的历史事实是,从上世纪初熊彼特提出技术创新和管理创新理论,到当今知识爆炸、创新密集、高新技术产业群体崛起的时代,创新已经成为新世纪的产业信仰,成为世界财富创造中最富有神秘色彩的部分。环顾世界,创新战略的成功使得多个创新型国家引领世界经济主流;依赖外国资本、技术和人才的依附型国家,则每况愈下,处于被边缘化的困难境地。
  科学技术发展是继承与突破的矛盾运动。高新技术产业有其生命周期。著名专栏作家尼查艾斯·瓦特里在《产业创新》一文中说,在现代产业周期的长波上,创新是一股“创造性破坏”力量。居于技术制高点和占有市场大份额的创新型企业,其最大的潜在风险不是别的,正是来自竞争企业的重大后发创新。后者总是勇敢地改写产业技术版图和市场领先记录。
  因此,在创新型企业家的眼里,我国企业与跨国公司之间的差距,不应成为消极悲观、妄自菲薄的理由,而应成为发掘后发优势,开发科学创意,焕发创新激情,谋求跨越发展的动力。未来世界经济竞争、企业之间竞争,将更为深刻地表现为一场创新战。创新的冲击波,其上游延伸到基础研究领域,中游覆盖了从研究开发、成果转化和生产服务的全过程,下游推进到广告策划、品牌营销及先进商业方法等诸多环节。《国家中长期科学与技术发展规划纲要》及其配套政策以提高自主创新能力为主线,做出了纵深部署,构建了创新平台。我国创新型企业要牢固树立创新主体意识,正确把握国家创新体系的定位,积极主导以企业为主体、以市场为导向、产学研联合的技术创新体系,完成历史赋予的神圣使命。
  二、企业知识产权:财富与武器
  尽管知识产权已是一个为社会各界熟知的名词。但什么是知识产权?何谓自主知识产权产业?怎样推进企业知识产权战略?对我国多数企业也许仍然是一个陌生的话题。
  (一)关于知识产权保护对象
  关于知识产权的定义,国际公约没有做定性的描述,而是采取列示方式,明确其保护主题和范围。
  联合国专门机构———世界知识产权组织(WIPO)成立公约列示的知识产权包括:“文学、艺术和科学作品,表演艺术家、录音和广播的演出,一切领域里的发明,科学发现,外形设计,商标、服务标志、厂商名称和牌号,制止不正当竞争,以及在工业、科学、文学艺术领域里一切来自知识活动的权利。”
  世界贸易组织《关于与贸易有关知识产权协定》所列示的知识产权包括:“版权与有关权,商品商标与服务商标,工业品外形设计,地理标志,发明专利包括植物新品种,集成电路布图设计,未公开信息,对许可合同不合理限制条款的控制。”
  对这两个定义,我想强调的是,首先,两者在总体上是一致的,尽管角度和表述不同。第二,世界知识产权组织定义的精髓,在其最后部分:知识产权原则上涵盖“一切来自知识活动的权利”,它的保护主题是一个随着科技、经济和文化发展而与时俱进的范畴。第三,世界贸易组织有关知识产权协定,则第一次在国际贸易平台上建立起货物贸易、服务贸易、知识产权(技术贸易)三位一体的规则体系,规定了其成员知识产权保护的最低标准、执法措施和争议解决机制。这意味着在走向知识经济时代的当今,知识产权已经凸现为国际经济秩序的重要组成部分。
  (二)企业知识产权价值取向
  知识产权萌生之初,主要着眼于对智力成果的奖励,而今保护知识产权是一项重要政策。作为政策工具,知识产权是创新成果和知识财富归谁所有、如何使用和转让、以及产生的利益怎样分享的制度安排,是技术创新和管理创新良性循环的机制保障,是知识作为要素参与分配的实现形式,也是科学诚信、商业文明和尊重知识、尊重人才道德风尚的体现。
  企业知识产权的价值在于,一是财富,二是武器。依法取得的知识产权归企业所有、以国家强制力保障其实施。关键技术的知识产权,不但本身是价值连城的无形资产,而且是企业持续创新的重要资源。拥有知识产权的法律武装,企业的技术优势、管理优势才能转化为市场优势,才能拥有抵御复杂市场竞争风险、对抗侵权盗版和假冒的有力武器。
  从20世纪末,世界经济形态开始正在由农业经济、工业经济,向创新驱动的知识经济演进,知识产权在社会经济生活中已大幅“升值”。随着世界贸易组织的过渡期行将结束,关税贸易壁垒逐步降低,知识产权门槛不断提高,知识产权的获取与维权已从单纯民事权利,上升为企业经营策略,提上国家战略的议事日程。21世纪,知识产权的外延在扩展,内涵在深化,知识产权侵权和知识产权滥用相互交织,企业之间的竞争已经成为经济、技术、法律交汇的综合实力的复杂较量。
  毋庸置疑,我国企业在知识产权保护方面已经迈出较大步伐,拥有自主知识产权企业日益增多,不少企业已在国际竞争中初露锋芒。但整体上企业知识产权总量少、技术含量和权利质量低、知识产权获取力、维权力、国际竞争力不强的情况依然突出。
(三)企业知识产权策略思考我国企业进行知识产权策略谋划,有几个认识问题。   一是正确认识知识产权法律。不同经济水平国家之间按什么标准保护知识产权,涉及彼此利益冲突。我国知识产权立法是与加入世界贸易组织磋商同步进行的。现行法律基本符合国情,并与国际规范接轨。那种认为我国知识产权立法是屈从外国压力的产物、保护知识产权是维护外国企业利益,是没有依据的。如果抱有这种思想,会妨碍企业知识产权策略的制定和实施,我国企业不能成为赢家,最终付出代价的,仍然是企业,是国家。

作者:天涯浪子

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