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何小强_大黄鸭的商业漂流

发表日期:2013-08-10 摄影器材: 点击数: 投票数:

       一只鸭子,重600公斤,高16.7米,堪比六层楼房的规模。这并不是童话,诞生于荷兰的大黄鸭,2007年开始环球漂流,在“访问”了11个国家的14个城市后,首次来到中国,在香港维多利亚港掀起一阵席卷全国的“大黄鸭热”。

       只是一只加大版的鸭子而已,为何能风靡全球?大黄鸭各地漂流的背后到底隐藏着怎样的商业秘密?

大黄鸭的前世今生

       1992年,一艘从中国出发的货轮,穿越太平洋时遭遇风暴,一个装满2.9万只浴盆鸭的货柜坠入大海破裂,小黄鸭们组成庞大的“鸭子舰队”,历时15年登陆英国、美国_何小强

       小黄鸭的漂流故事不光吸引一大批来自世界各地的“追鸭粉丝”,也激发荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼的创作灵感。2007年,第一只以经典浴盆黄鸭仔为造型创作的大黄鸭在荷兰诞生。

       如今,大黄鸭共有十位“孪生兄妹”,从2007年开始,造访了全球11个国家的14个城市,大黄鸭的每次到访都会引来当地粉丝的疯狂追捧,其魅力不亚于任何一位大牌明星。

全球商业漂流

     “快看!大鸭子!”2013年5月2日,巨型黄色橡皮鸭Rubber Duck晃着它六层楼高的圆滚身子,一摇一摆地“游”到了香港维多利亚港。香港全城轰动,无数人前去围观合影。短短一个月展期,共吸引800万市民游客,商场人流大增两成,餐厅座无虚席_何小强

       如此多的人流,如此轰动的效应,大黄鸭却能自始至终保持“贞洁”,身上从未附上一则广告。“大黄鸭之父”无疑是聪明的,无论商家出再高的价钱要求在大黄鸭身上粘贴广告,他都不为所动。因为他知道,他的客户不是一个个的商家,而是一个个城市;他的商业模式是吸引流量而不是贩卖广告。

       邀请大黄鸭访港的是香港海港城,原本只是希望这个大家伙能够为商场吸引客流。不料大黄鸭掀起的热潮和释放出的商业能量大大出乎意料。维港旁的酒店推出“赏鸭海景房”,虽然房价每晚高达1950元人民币,但推出第一天就被抢订一空。更有餐厅专门设计多款鸭子造型的甜品,将大黄鸭的概念融入美食之中。餐厅的老板说,原本只是想尝试推出新品,没想到真的会有这么多人来吃,现在只好加紧多雇人手_何小强

       大黄鸭的香港之旅无疑是一次成功的营销,可是这次轰动的效应却没有被完全转化为商业价值。国内各大商家嗅到这一商机,纷纷推出“山寨大黄鸭”,借势也大赚了一笔。只是一只加大版的鸭子而已,为何能风靡全球?



何小强: http://www.hxqdesign.com

关键词:何小强

作者:姹紫嫣红

《何小强_大黄鸭的商业漂流》


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