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何小强景观设计_加多宝和广药令人捧腹的广告肥皂剧

发表日期:2013-08-12 摄影器材: 点击数: 投票数:

 加多宝凉茶自去年上市以来,广告语已经更换三次,分别为《改名篇》、《销量篇》、《传人篇》。业内人士分析,三个篇次的广告,环环相扣,暗藏舆论暴力,其实质是通过对消费者的愚弄,达到恶意竞争的目的。

暴力营销第一弹_改名篇》广告 偷换概念

2012年6月,商标案审理结束后,加多宝马上在全国铺天盖地的进行“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传。加多宝使用这些广告语,使公众误以为“王老吉”已改名为“加多宝”。利用此前王老吉缔造的较高知名度和市场影响,促进销量。2013年1月31日,广州市中级人民法院下达诉中禁令,裁定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为,要求加多宝立即停止使用上述或与之意思相近似的广告语_何小强

暴力营销第二弹_《销量篇》广告 隔山打牛

《改名篇》广告杯诉中禁令禁播后,加多宝于2013年3月立即推出“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”的新版广告,并借助“国家统计局权威统计数据”大肆宣传。

而今年4月,国家统计局统计资料管理中心的一份公开告知书中,明确指出了加多宝“10罐凉茶7罐加多宝”的依据并非来自权威的国家统计局,并且《统计用产品分类目录》没有单设“凉茶”这一指标。加多宝这种宣传行为违反了《广告法》、《反不正当竞争法》等相关规定,广药已对此提起诉讼,目前已在湖南、重庆、广东三省立案_何小强

暴力营销第三弹_《传人篇》广告 传人站台

2013年5月加多宝推出了新广告:自称王泽邦第五代玄孙的王健仪,称其将配方独家传授给加多宝。业内人士分析,加多宝此举是出于对“销量”广告的心虚。

对此,广东三环汇华律师事务所律师温旭在会上指出加多宝广告内所谓王泽邦后人所宣称的祖传秘方独家授权,并无任何实质依据。王老吉凉茶创始人王泽邦后人现在散居各地,无法确定王健仪配方真实性。王健仪所在分支早在100年前已经迁至香港,而此时广东作为王泽邦后人主要聚集地,依然继续承继王老吉凉茶业务。王健仪是否手持配方,其配方是否属实都尚待考证_何小强



何小强:http://www.hxqdesign.com

关键词:何小强景观设计何小强

作者:姹紫嫣红

《何小强景观设计_加多宝和广药令人捧腹的广告肥皂剧》


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