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定位错失发展

发表日期:2013-10-20 摄影器材: 点击数: 投票数:

 许多经营不尽人意的企业,是一意孤行的经营错误和严重的定位错误,导致了一个曾经的品牌贵族,沦落成市场中平庸到不被市场接受的普通品牌。推推传媒归纳原因,是缺少远见的经营思路,不懂得把握市场的分析,让名牌变成了今天“落架的凤凰”,既然是“落架的凤凰”,那不如鸡,也就很正常,与其他国产刚刚上市、初出茅庐和正在发展期的产品相比,那个辉煌只是人们记忆的怀念,才会去买,但如果论品牌、实力、档次、性能,可能已经是乏善可陈,难言亮点。


一个曾经辉煌的品牌,今天的失败,其实完全可以参考两个成功的案例:派克钢笔和爱玛仕系列箱包。派克钢笔在当初受到圆珠笔这样的强大对手冲击的时候,几乎命悬一线,危在旦夕。但是,推推传媒发现,经营者没有盲目跟风,用降低价位、调整路线和定位来拯救,它不但没有降价,反而涨价,将派克钢笔的品质,与高贵的身份相联系,推出高档的专用商务钢笔,甚至用英国女王专用,镶金镀银,这样的高品位,突出价格和身份相匹配,结果,危机转化成升级,派克反而成为盈利最好的“笔中老大”.爱玛仕也一样,当它受到LV、 Chanel、 Gucci、 Polo 、 Prada这些品牌挤压的时候,它像派克钢笔一样,不退反进,以高贵的品质和极近奢华的价格,成为无可争议的箱包第一品牌,傲然立于奢侈品排行榜第一名。


因此,一个电商企业,应该找到符合自己的定位。


转载文章请注明出处,本文出自推推传媒。


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作者:32592624

《定位错失发展》


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