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浅析生活服务类报纸专题的策划与实施

发表日期:2007-12-27 摄影器材: 点击数: 投票数:

  浅析生活服务类报纸专题的策划与实施

——从《城市信报》的专题制作谈起
陶云江

专题之于一份报纸,就如《新闻调查》、《焦点访谈》之于央视,是高端产品。曾有业内人士说:要一个国家新闻的水平,你只要看它的周刊就可以了,而要看这份周刊的水平,你只要看它的专题就可以。专题对于报纸的重要性可见一斑。目前,以北京《精品购物指南》和上海《申江服务导报》为代表的生活服务类报纸的专题制作,充分吸纳日报的新闻性之长和杂志的耐读性之长,在深度、广度等方面下足了功夫,推出了一批好专题,但我们也不能不看到,专题的策划与实施方面似仍有差强人意之处,比如选题内容上未充分发挥地域特色,对城市消费文化的把握上还不够;出现一味追求模仿高端时尚杂志的操作模式等问题。《城市信报》作为山东唯一一份生活服务类媒体,自20075月改版以来,对专题的策划与实施进行了一些有益的探索,下面,结合《城市信报》专题的制作,谈几点看法。

选准一个题

读者在阅读手中的报纸时,只会阅读自己感兴趣的内容。换而言之,读者所阅读的都应该是他想要了解的东西。从这个意义上来说,选题要比专题制作更显得重要。何以见得?试想一下,如果你选择为一个价值不大的话题做一个非常优异的专题,这又有什么价值可言?因此,选准专题的新闻点、关键点、切入点,是制作一个好专题的前提。

根据新闻事件确定选题。新闻类专题一般源自于突发事件,新闻性较强。由于是突发的不可预料事件,因此不可控,在策划上是被动的。对于这类专题,需要迅速判断事件本身的大小、影响面,通过第一时间对新闻事件的解读,体现报纸的权威性,扩大在读者中的影响力。去年623日,侯耀文因心脏病逝世后,信报以明星死亡这一突发事件为由头,迅速安排记者写出了专题《心病?心脏病?死亡……》,由于稿件纵深感强,时效性强,受到了读者的喜爱。

根据提前周密策划确定选题。一些新闻事件发生的时间是可以预知的,如奥运会召开日期、运载火箭升空时刻等,给确定选题留出足够的时间。去年十七大召开和“嫦娥一号”探月,都是提前预知的新闻,信报就提前策划做出了相关的专题。专题《奥体中心:橇动济南升级换代超级杠杆》详细介绍了奥体中心建设对济南东部城市建设的影响,提出了“济南,下一个广州?”的新提法,令人眼前一亮,做得很成功,这也与报道前期扎实周密的策划是分不开的。另外,专题是一个系统工程,投入的精力大,如果没有做好充分的准备工作,盲目上马,将造成工作的被动和人力、物力、财力的浪费。比如信报曾策划过关于济南地铁的专题,由于实施起来十分困难,及时放弃了这个选题,避免了不必要的浪费。

围绕具有独创性和开拓性确定选题。一个好的选题策划必须有自己的个性,有自己的思路、见解和风格,它的视角是独特的,不能一味模仿别人的选题思路,简单抄袭别人的选题模式。只有这样,制作出来的专题才能在读者中留下鲜明的印象。专题《济南缺少欲望》就是一篇很有新意的稿子,济南人固步自封,习惯现有的生活状态,这是济南人的特点,也是缺点,大家对此心知肚明,但谁也没有说出来,信报记者不仅策划了这一专题,而且还喊出了“济南人,得豁出去了”的口号,报纸上市后,读者争相阅读。应该说,这个专题的成功,就具有非常明显的独创性和开拓性。

针对一个面

生活服务类报纸在激烈的市场竞争中站稳脚跟,靠的是其传播特色丰富着生活服务类信息的解读方式与表现形式,展示较高雅的文化品位并体现对读者的人文关怀。正如《申江服务导报》创刊号上所说:“历史进行到今天,人们对报纸的要求,不仅要好看,而且要有用。”好看,就是要有可读性强的值得读者欣赏回味的新闻与文章;有用,就是报纸要为读者提供全方位的生活资讯服务。目前生活服务类报纸的的主要目标受众定位在城市中产阶层,因此应充分考虑受众面这一要素,有针对性地制作专题。

生活服务类报纸专题讲究实时性、实用性,增强服务性、实用性,积极收集实用、备查信息,尽量贴近读者生活所需、投资所需、日常所需。去年,物价上涨十分明显,信报策划了专题《涨价中的民生实态》,挑选信报的目标读者进行采访,刊登其在涨价期间的“民生实态”,就具有很强的引导性。

生活服务类报纸的重大主题是市民消费,引领消费新潮流正是生活服务类报纸区别于一般综合性日报、晚报、都市报的主要地方。近几年,济南的奢侈品市场并没有什么大动静,而且对于济南人来讲,奢侈品好像离自己很远,信报推出了《奢侈品大步挺进济南》专题,对济南目前的奢侈品市场进行了剖析,提出了“奢侈爱济南”、“济南市场规模可观”等论断,并提供了在济南如何购买奢侈品及如何辨伪等资讯,使目标读者感到“可用”。

紧跟目标读者不断翻新的阅读需求,对新事物的及时跟进报道,也是信报专题的一大特色,比如北京等大都市刚兴起“25点”这个概念时,信报就及时推出了专题《济南时间,25点整》,把外来新闻“当地化”,取得不错效果。不断旧闻新鲜化,后发制人,以更新的视角编排“新闻大戏”,更是信报专题的拿手好戏,比如专题《许三多:浮躁社会的反义词》,许三多这个人物本来在2007年夏天时就很火了,但我们在年底策划这一专题时,并不是简单地就事说事,而是深层次揭示了许三多这个人为什么会受到人们关注的原因,从而增加了报道的厚度。一些新闻事件过程的漫长与曲折,使得读者对其认识难免存在误差与盲点。于是,当这些新闻事件结束后,策划的“回眸”与“回放”便成了一道独特的风景。如《中国流行三十年全纪录》等,都是信报浓墨重彩策划的主题。

写好一篇文

一斑窥豹的特写,一览无遗的统摄,一语破的的点示,一气呵成的编排,构成了写好生活服务类报纸专题的要素。研究一些优秀的专题,我们不难发现其共性特色:一、不拘泥惯常报道形式,敢于亮出报纸独家创意;二、重视版面包装,图文并重,重图甚于重文;三、充分运用各种版面语言,在简短简明中使版面信息量达到饱和;四、不搞人云亦云式的新闻素材简单归类汇总,努力以更全面准确的眼光解读新闻事件更深的内涵。

对媒体而言,高质量的新闻内容和编辑是一家媒体获得成功的一个重要因素。每个媒体都有自己的定位和传播意图,有特定的受众群,因此需要一个材料再加工过程。信报在制作专题时,编辑和记者就着重于对报道主题的延伸性挖掘,精心审阅图文初稿,提取最符合本报需要的部分,加以强化突出,对文章增删推敲,把信息做深做透,力求以信息的丰富实用来锁定读者的视线。同时,我们还考虑到读者不会仅仅满足于阅读单条孤立的新闻的实际,采取层层递进的写作方式来跟踪整个事件走势,引起读者阅读欲。
   
在表现手段与写作技法上,信报编辑记者注意了细节、结构、文采三个方面,细节:细节描写是专题的重要构成方式。重要的细节中常常蕴涵着更值得重视的真实,会使事件看起来完全不一样。结构:倒叙、插叙的大量使用,可以容纳更丰富的信息——把一个连续的故事变成很多个前后衔接的故事;文采:叙述质地的穿插(宏观与微观,形象与抽象,形既陈述事实,又在质地上成对比的效果);节奏变化(舒缓与快速);画面感,动感,现场感;正确的用词和陈述;坚持多用散文笔调,这样会更容易与读者沟通思想。例如专题《生活2007之年终岁尾济青潍三地生活盘点》的引言《期待下一个轮回》,就是一篇优美的散文。
                                                
    作者单位:城市信报

作者:h24rf08

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