×

新导航介绍,点击查看

网络时代:对沉默的螺旋理论的消解

发表日期:2008-04-28 摄影器材: 点击数: 投票数:

网络时代:对沉默的螺旋理论的消解



    内容提要:网络媒介肇始于上世纪60年代,又称“新媒介”“数字媒介”“泛媒介”等,它的出现深刻而全面的改变着人们的思维习惯及生活方式。网络的系统开放性、信息广容性、方式交互性、信息表现的多媒体性等颠覆了传播活动原有的传者与受者的角色定位,出现了许许多多新颖的传播方式和现象,冲击着人们对传播活动的已有认识。一些在网络传播现象出现以前的传播理论在网络时代已然失去了存在的合理性。本文将以德国传播学者伊丽莎白-诺埃尔-诺伊曼的沉默的螺旋理论为例,探讨在网络时代对一些传播理论的新认识。


关键词:沉默的螺旋 网络 媒体 传媒素养


在网络时代,你不再需要保持沉默。在网络产生之前,尽管有报纸、杂志、电视等媒体,但大都受国家控制或无形之中受国家、民族的意识形态影响,处于一种以传者为中心的时代。个人如果与大多数人有不一致的意见或见解,应该是不能与社会相容的,缺少一个说出心声哪怕是自我传播的媒介。在这种条件下,诺伊曼的沉默的螺旋理论算是对当时的传播状况的较为准确的认识,尽管在验证这一理论时,诺伊曼已经开始用电脑工作。


沉默的螺旋这一概念最早见于诺伊曼1974年发表的《回归强大的大众媒介观》一书中,在1980年发表的《沉默的螺旋:舆论——我们社会的皮肤》一书中进行了详尽完整的概括。诺伊曼认为:大多数人有被社会孤立的恐惧,个人总是注意观察那些观点是占优势的、被人们所喜欢的,进而采取相应对策,若属于被人们所喜欢、占优势的观点则侃侃而谈,若属于不占优势,不被人们所喜欢则沉默不语。这样就开始了一个沉默螺旋的过程,在这一过程中占优势的舆论被确认为主要意见,而越来越强劲,而不占优势的观点越来越沉默进而消失。而人们观察主要来自于媒体提供的信息,只要媒体充分显示其积累性、普遍性与和谐性的综合优势就能产生强有力的“形成统一印象”的舆论传播效果。


理论产生后,有批评家认为它似乎在教唆政治家利用媒体操纵民意。随着网络用户的增加以及网络媒体发展中形成的较自由的言论场,在众多网中似乎形成公识:在网络中传者与受者的地位是平等的,你可以公开表达你的观点,甚至试图说服大多数人去改变原有的想法,而相信你的想法,即使这一切很难实现,你人可以在你的特属圈子中表达自己的观点,如在自己的博客中发表日志,以期别人的浏览。


当然,就目前我国现状来看,由于农民相较而言大众传媒素养低影响了这一些舆论域形成的速度及效果。但就目前发展趋势来看,自由舆论域的成熟为期不远。考察未曾使用网络的民众可见,一般存在的大众传媒素养低的表现有:


1、   对新媒介的认识及利用能力低。这一方面受经济落后的客观因素制约,一方面也是他们主观上对网络媒介的恐惧或蔑视所致。


2、   对传统媒介的崇拜。仍然认为,媒体所报道的就是客观事实本身,对媒体灌输的观念不能也不敢进行批判,以否定自己的想法。


3、   追求新鲜信息的欲望不够强烈,往往是被动的任由来自媒体的信息来改变自己原有的想法,更新对事件的认识,而不是主懂得利用媒体去发现事件背后的真相。


4、   对大的传媒生态了解欠缺。拿目前我国受众来讲,对媒介信息能从我国新闻体制和新闻媒介性质方面有辨别的去解读的受众仍占少数。大部分人思考问题的方式囿于传统媒体塑造的既定的媒体环境中,相信只要政府说的、做的,都是正确的,不偏不倚的。


这些表现就使得媒体与受众之间形成现对稳定的平衡的传受关系,正如沉默的螺旋理论表述的那样,媒体在设定议程、控制和引导舆论朝既定方向发展的功能是屡试不爽的。


对于沉默的螺旋的理论的认识,首先,我们应知道,诺伊曼是在当时仅有广播电视报纸发挥作用的情况下产生的,没涉及也没有预计到网络时代的状况。其次,上面也讲到,这只是目前我们这样一个发展中国家部分传媒素养低的受众认识水平。从发达国家的情况,以及世界总的舆论环境、信息传播环境的未来趋势上,尤其是网络媒介产生并发挥强大作用后,来看又是另一番景象:


1、   网络时代追求的是个性化的信息。传统媒介提供的不偏不倚的新闻是人们信息追求的一部分,富有个性的能冲击传统认识的观点往往更能吸引人们的注意。从目前我国电视、报纸、广播等传统媒体来看,似乎认识到了这一点,在组织报道时不单单是发出自己的声音,而是仅把自己的媒体当作一个传递信息的公器,让不同的声音在这样一个平台上自由交锋、碰撞,让受众自己选择评判,如类似《媒体广场》式的新闻样式被各大媒体所采用,足以证明这一点。这样就使很多人有了更多发出自己声音的可能和机会。有了自己的观点以后,可以选择不进入沉默的螺旋而是让这些微弱的声音成为主流媒体的声音。媒体要做的不再是让一个声音强大,其他声音消失,而是尽量的让这些声音多样化。


2、   在这种机制下,最终占主导地位的不一定是媒体支持的或是最初占主流的舆论,而是所有受众凭借自己的判断力及社会道德标准形成的舆论。以最近一期《南方周末》为例,前几版有三篇文章与网络传播有关,一是发轫于网络的抵制家乐福事件,二是谭静事件,三是对一地委书记之死的争辩。以第一篇为例,网络上的一个大意为家乐福总裁为达赖提供经济支持,如果再去家乐福购物就是变相支持藏独的帖子,激起全国人民的爱国之心,丝毫没有怀疑信息来源的可靠性。短时间内,谁去家乐福购物谁就是支持藏独的舆论迅速形成。


3、   媒介的功能发生了变化。无论是传统媒介还是网络媒介,在形成、控制舆论方面的功能发生变化,而尤其以网络媒体的表现明显:


(1)         在舆论形成过程中的塑造与推动功能下降。尽管网络给舆论的形成提供了一个目前为止最为便利的平台,但舆论的形成及发展趋向不能由网络所有人控制,而是个别隐性的意见领袖领导的一场舆论革命。


(2)         媒体的议程设置功能下降,而相应的议程设置的任务由媒体转向个别受众。考察最近的一些网络事件来看,往往开始于论坛上某一个或借助色情或借助亲情或借助民众的爱国热情的帖子。再次以424日的《南方周末》为例,一个以女儿的口吻发表的大意为清明时节却不知父亲葬在何处的帖子,掀起了一场关于死者死亡原因的大追查,成为网络用户关注的热点即议论的内容。


(3)         尽管媒体在塑造和推动方面的功能有所下降,但其在舆论形成方面的功能仍然是强大的。网络出现以后媒介审判这一现象日益频繁,并被许多当事人当成胜诉的必要途径或上诉成功,引起关注的唯一途径。媒介审判是指传媒超越司法程序,抢先对案件涉案人员做出定性、定罪、定量刑以及胜诉或败诉等结论,以煽情的语言激起公众对当事人憎恨或同情,诸多传媒联手单向度的宣传,有意无意的压制相反意见。这往往与新闻炒作有关形成的舆论氛围会影响司法公正的进行审判。


4、   沉默的螺旋理论发挥作用的基础是人们对于被孤立的恐惧。网络产生之后,任何一个网络用户都有了一个自己可控制的媒体,对于被孤立的恐惧转化为一种倾诉的欲望,网络便是最好的聆听者。从这一角度讲,这就消解了人们被动的落于沉默的螺旋的基础。


但探讨网络在舆论形成方面的功效,就会发现许多网络媒体在舆论形成方面的缺陷,这些缺陷似乎以一个矛盾的形式存在着。


一方面,基于传播效果的强大,网络所有者控制力的下降以及在匿名状态下的群体无意识状态使得许多不良信息飞速扩大,且容易被个别意见领袖操控,例如铜须门事件。


另一方面,反对者的声音起初时往往是微小的,而且许多情况下网络发挥作用往往显得滞后,因此也导致了村民下跪等事件的产生。


可以预见,网络媒体有着广阔的前景,随着网络用户的增加和网络这一媒体被接受的程度的增加,会达到舆论与信息的平衡。这还需:


一方面依赖于传媒素养的提升,形成抵制不良信息和恶劣媒体事件的产生。


另一方面依赖于更为宽松的舆论环境。中国的批评报道(揭丑报道)在中国新闻体制下无法发挥监督环境的作用,对于我国的国际形象的树立十分不利,缺乏包容与开放,这往往给人以“政府组织的”“虚假的”的印象。


参考文献:1、《当代新闻写作》(第2版)周胜林、尹德刚 复旦大学出版社


2、《中外传播学名著导读》郭建斌、吴飞 浙江大学出版社


3、《传播学》邵培仁著 高等教育出版社


4、《大众传媒素养》陈先元 上海交通大学出版社


5、《传播学原理》张国良 复旦大学出版社


6Elisabet Noelle Neumann.The Spiral of Silence:Public Opinion——Our Social Skin.Chicago:The University of Chicago Press  


 

关键词:网络媒介沉默的螺旋大众传媒素养

作者:一直走 一直走

《网络时代:对沉默的螺旋理论的消解》


下一篇:没有了

最 新:
没有其它新的作品了

更多一直走 一直走的POCO作品...

评论