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从“篮球婚礼”看差异化“制造”!

发表日期:2008-07-05 摄影器材: 点击数: 投票数:
    在“灌篮高手”的背景音乐中,新郎手持篮球跑入婚礼现场,潇洒地玩起花式篮球,表演结束后,新郎给新娘戴上了象征爱情的“NBA总冠军戒指”……
   
    当在手机早晚报中“读”到这场与众不同的个性婚礼后,似乎悟到了挖掘品牌内涵、产品卖点、市场突围方向以及公关活动策划的真谛。
   
    “篮球婚礼”,乍一看结婚仪式,难免会有哗众取宠、牵强附会的感觉,但如果知悉新郎、新娘的兴趣爱好 -- 新郎、新娘的相识、相恋的过程,那么,这就是一个经典的案例。
   
    背景:篮球成为绣球
   
    在迎接校际比赛的练球中,新郎作为一名场上队员,注意到了场外拉拉队一员的新娘。
   
    而新娘也对球技高超、外形阳光的新郎产生好感。
   
    于是,上帝操安排了这段姻缘,篮球滚到了新娘的脚下;新郎则作为发球者从新娘手中结果了篮球。
   
    从那一刻,篮球成为了绣球。
   
    差异化:篮球元素的应用
   
    “如何让自己的婚礼变得富有创意和个性呢?”这成为了80后的新郎苦苦思索的问题。
   
    两个人从相识到相恋的过程,两个人共同的兴趣爱好……,这一切正是源于篮球。
   
    于是,以篮球元素为核心,打破传统的着装、“灌篮高手”的背景音乐、独具一格的入场方式、酷似“NBA总冠军戒指”的爱情信物……
   
    一场在网络、手机早晚报等现代化媒体中争相报道的“篮球婚礼”成为了关注的焦点。
   
    这场婚礼的个性和差异化就在于篮球元素的创意性应用,这也是引发网络、手机早晚报等现代化媒体争相报道的重要原因,也由此形成了“新闻效应”。
   
    链接:差异化“制造”需要回归
   
    差异化,近几年营销、广告、公关行业中最时髦的词汇,几乎成为了每个企业和“外脑”竞相追逐的对象。然而,当大家采用各自的手法去竞相追逐,结果就是牵强附会、居于表面的差异化。
   
    事实上,当找寻差异点、制造差异化之时,最容易忽略的就是最本源的东西。
   
    无论是品牌内涵、产品卖点,还是市场突围方向、公关活动,就要从本源出发,去挖掘差异点,制造差异化,引发最大的“新闻效应”。

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关键词:婚礼策划长虹其它型号

作者:I DO

《从“篮球婚礼”看差异化“制造”!》


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