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万名消费者网络调查 美的成为最受消费者喜欢空调品牌

发表日期:2009-08-25 摄影器材: 点击数: 投票数:

近日,针对国家出台家电“以旧换新”政策,网易数码发布2009年空调“以旧换新”调查报告。据报告显示,超过八成消费者表示愿意参加空调“以旧换新”活动,空调的节能、健康功能备受消费者关注,美的空调更是以压倒性的支持率成为消费者最喜欢的空调品牌。

调查“以旧换新” 美的成为最受消费者欢迎的空调品牌

在空调“以旧换新”最受消费喜欢品牌的调查中,美的、格力和海尔入选前三。其中,美的以39.9%的压倒性优势占据第一,支持率为格力和海尔两品牌之和。另外,国产品牌在本次调查中囊括前三位,从另一方面也说明国产空调在品牌、技术、产品上都已经被消费者所接受。

美的空调成为“以旧换新”消费者最喜欢空调品牌,与美的空调2009上半年“家电下乡”销售额第一、美的变频2009年1-6月销售占比第一的成绩不期而遇。美的空调2009年的连续成功让人惊叹,其实原因很简单。空调行业已经从“渠道主导时代”转型为“消费者主导时代”,而美的空调正是一直坚持“以消费者为中心”的理念,为消费者提供合适的产品。

解读“以旧换新” 美的焦点不在“换”,而在“新”

作为三大“国”字号工程之一,家电“以旧换新”政策刚刚起步,很多企业和消费者还把目光停留在“换”的阶段,即关注旧家电如何回收和新家电如何换购,对此,美的空调发言人、市场部总监张治国表示,“美的空调做‘以旧换新’活动,目光不在‘换’,而在‘新’”

第一“新”,跳出“换”的过程,关注消费者“中心”。

从家电“以旧换新”活动本身来看,能够参与到此活动的消费者,至少是二次消费或者多次消费的消费者,这一类消费群体对空调以及空调市场有更加清楚的了解和认识。关注消费群体的“新”比关注空调产品的“换”更加贴近消费者,更容易赢得市场。家电下乡和美的变频推广的“双第一”成绩证明,美的一直以来坚持“以消费者为中心”的理念是成功。正如调查结果显示,八成的消费者表示,只要有合适的产品,就愿意参加“以旧换新”活动,就会更换自家的空调。

第二“新”,把握行业趋势,关注消费者需求更新。

在本次调查中,消费对空调的需求也有“新”的变化,即从当初的制冷和送风基本要求,转变到现在的节能、健康上。据调查显示,消费者之所以换购空调,55.48%的调查者是因为耗电量太大,23.17%的调查者感觉空调的生命周期到了,10.27%的调查者是因为噪音,8.45%的调查者是因为制冷速度太慢。从整体来看,大多数消费者换空调主要的原因还是想更节能、更健康。

美的紧紧把握行业趋势,特别关注消费者需求的更新,特别是美的变频空调的全面普及,在节能和健康功能上大大地满足了消费者的新需求。根据新实施的《变频空调能效限定值及能源效率等级标准》规定,变频五级能效相当于定速二级能效、变频四级能效相当于定速一级能效。以美的“银河C180”为例,高达6.2的一级能效比,远远超过定速一级水平,其节能效果不言而喻;在健康功能上,变频空调通过变速调节器控制制冷量的输出,不但可以高频运行实现快速制冷,还可以时限低频运行维持室内恒温,空调室内外机的噪音也大大降低。

展望“以旧换新” 超过八成消费者表示愿意参加

据空调“以旧换新”调查报告显示,87.78%的消费者表示愿意参加空调“以旧换新”活动,这意味着 “以旧换新”活动在空调业是具有很强的消费潜力的。只要产品合适,大多数消费者是愿意通过“以旧换新”活动来更换自家的空调,“以旧换新”政策也得到了广大消费者的认同。

不少消费者认为,空调“以旧换新”活动是对“节能惠民”工程的进一步补充,是重点针对城市用户的一次“惠民工程”。美的空调发言人、市场总监张治国表示,“以旧换新”不仅惠及民生,更是推进循环经济、利用经济规律促进产业结构升级的重要创举,是科学发展观的生动实践。

对于家电“以旧换新政策”,美的空调发言人、市场总监张治国表示,从政策的导向、旧家电市场保有量来看,“以旧换新”工作相对于“家电下乡”和“节能惠民”具有先天性市场基础,政策效应会更明显、更受市场追捧。

排行榜(来源:网易数码)

排名 品牌 支持率 
第一名 美的 39.9% 
第二名 格力 29.4% 
第三名 海尔 10.5% 
第四名 三菱 3.0% 
第五名 松下 1.74% 
第六名 海信 1.43% 
第七名 奥克斯 1.33% 
第八名 日立 0.72% 
第九名 志高 0.61% 
第十名 春兰 0.51% 
第十名 大金 0.51% 
其他  10.33% 

关键词:美的空调美的变频空调美的空调质量

作者:美的变频空调

《万名消费者网络调查 美的成为最受消费者喜欢空调品牌》


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