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徐菡谈2011年网络营销新趋势

发表日期:2011-01-20 摄影器材: 点击数: 投票数:

     旧的2010已经过去了,我们即将迎来春节,现在徐菡跟大家谈谈2011年网络营销的新趋势。

 

   1.关键词涨价仍将继续

    广告主对广告效果的可控性要求越来越高。随着越来越多的广告预算投入到网络营销中,这个市场的竞争将会变得越来越激烈,不断增长的需求提高了付费搜索的成本。关键词涨价,或者叫做按点击付费广告的价格在2009年的增幅是20%,虽然经济在下滑,但整体趋势显示关键词广告的价格在2010年还会继续上涨。

    2.转化率的优化成为关键

    如果关键词的价格以现在的速度继续上涨,想要保持按销售量计费广告成本不变,就必须提高转化率。广告主面临巨大的压力,迫切地需要对搜索广告、展示广告、整合营销和邮件营销进行优化,进而找到能够提高投资回报率的方法。

    3.消费者消费心理的转变将改变他们在线的消费模式

    因为经济危机的影响,消费者将越来越多地使用在线购物,特别是通过拍卖网站和广告列表网站。所以淘宝、拍拍、eBay和其他的很多同类网站将迎来一个流量飞升的时期。

    4.需要更多的创新

    这可能是显而易见的,但是仍然需要进一步强调:网络营销越来越需要创造性来实施营销策略,实现营销目标。创造性可以使你的展示广告效果更好、使你的着陆页面更加友好、使你的网站更加可信。创造性可以帮助你传达你的信息并提高品牌的吸引力。虽然经济在下滑,但是精神上的需求却并没有落到底线,创造性可以对所有网络营销活动产生影响,进而影响投资回报率。

    5.按销售付费的广告将得到更广泛的应用

    按销售付费的数字广告模式将得到更广泛的应用。在这个困难的时期,大型的在线广告主已经将一半的预算投入到按销售付费媒体上了,因为这种模式可以带来更多的实际销售,而不是品牌上的收益。未来这种模式的广告将会越来越多。

    6.定性分析将会被强化

    知道你的网站的用户在做什么很不错,但更加重要的是了解他们为什么这么做。我们预测在2010年,定性分析将会被大量用于分析和决策的过程。用户调查、电子邮件调查表、内部搜索分析、用户投诉、消费者服务表格、常见问题反馈、A/B测试和多元测试、眼动分析和点击密度分析都将成为你进行定性分析的必要工具,并将帮助你提高投资回报率。

    7.移动广告将会流行

    随着Google开始发布移动硬件(G1)和软件(Android),并在无线领域投下重注,我们可以清楚地看到这些山景城(Google总部所在地)的家伙们已经开始开发这个市场的潜力。iPhone、黑莓Storm和GoogleG1等大屏幕3G智能手机都提供了标准的网络浏览功能。Google正在依靠开发和控制我们用智能手机上网的平台和运作原理的方式来抢占移动广告市场的先机。

    8.本地搜索/本地化服务将会增长

    搜索引擎、浏览器和硬件制造商会继续在搜索的本地化上加大投入。为什么?有三个主要的原因:1)搜索结果相关性更高;

    2)广告可以更加精准;

    3)搜索的本地化将会给搜索广告网络带来更多的本地销售额,而不是地区或者国家范围内的销售。

    9.RSS新闻种子将成为主流

    RSS是一个网络营销和通信的理想平台,因为它为营销者提供了强大的信息传播渠道和大量的精准目标受众。经历了早期的艰难推广之后,RSS在2010年将会迎来一个爆发式的发展,成为主流的信息传播渠道,这也要感谢微软将RSS功能嵌入了IE8浏览器中。

    这是徐菡个人的一些感悟,希望对朋友们特别是做网络营销的朋友们有所帮助和企发。

 

我的使命——用我们专业的知识和认真的态度,真正帮助中小企业通过网络营销实现盈利,帮助客户赚钱、帮助客户省钱、帮助客户培养人才!

关键词:徐菡网络营销

作者:xuhan1975

《徐菡谈2011年网络营销新趋势》


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