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小天鹅新战略力推空调 搅动中国白电一池春水

发表日期:2011-03-12 摄影器材: 点击数: 投票数:

 小天鹅新战略力推空调   搅动中国白电一池春水
在中国家电业又一个黄金十年的开端,家电巨头纷纷抢滩登陆、攻城略地,3月9日小天鹅品牌战略暨小天鹅空调上市发布会在无锡盛大召开,给新一轮的家电扩军备战大壮声色。全国人大代表、小天鹅股份有限公司总经理柴新建在会上宣布,小天鹅将依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略平台,授权美的电器对小天鹅品牌做进一步拓展和完善并推出小天鹅品牌空调,打造小天鹅品牌洗衣机、冰箱、空调三大白电产业完整格局。风乍起,小天鹅,吹皱一池春水。
全品类,小天鹅高调布阵占先机
中国市场一直被全球业界及观察家视作最具潜力和消费活力的市场。据中怡康测算,2010全年国内家电市场总规模首破万亿大关达到10758亿元,其中白电市场全年总规模达到2492亿元、同比增长25.4%,未来几年白电行业的高速增长态势有望继续延续。 
市场的高速发展驱使各家电企业纷纷加快排兵布阵,各种新建生产基地、制造扩能、新推产品屡见报端,唯有贴近市场迎合需求才能赢得先机、获得发展。
一向敏锐的小天鹅反应自是神速,3月9日,全国人大代表、无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建正式公布了小天鹅新的品牌战略:在新的发展阶段,小天鹅将依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略平台,与美的品牌优势互补,授权美的电器对小天鹅品牌做进一步拓展和完善,扩充小天鹅品牌在冰箱、空调市场的战略布局,打造小天鹅品牌洗衣机、冰箱、空调三大白电产业完整格局。
中国家用电器协会秘书长徐东生认为,小天鹅顺应国际竞争和消费升级与产品多元化的发展趋势,拓展并完善洗衣机、冰箱、空调产业布局,秉承小天鹅技术、科技、品质路线,重拳出击空调市场,值得期待。
再联手,小天鹅借力美的又高飞
3月9日,小天鹅推出12款空调新品,其中9款运用了变频技术,整体占比达75%以上。小天鹅的信心来自于市场的缝隙、自身的累积、亲家美的的给力。
众所周知,中国空调市场已经形成了美的、海尔、格力寡头竞争格局。然而,看似高度集中的品牌格局在高速扩张的市场空间中仍存在变数:随着变频空调份额的快速提升,各大品牌重兵集结,通过变频而撬动的新一轮洗牌已悄然展开。小天鹅此次高调进军空调,显然是捕捉到了目前白电行业的重组未定和整个行业的非稳定状态带来的巨大机遇。
同时,空调市场容量的巨大与行业的快速增长也为小天鹅描绘了激动人心的前景:《2010年冷冻年度中国空调市场报告》统计显示,2010年冷冻年国内空调市场出货量首次突破4500万套大关,相比2009年度增长了46.78%;国美、中怡康、中国电子商会联合发布《2011年空调市场消费趋势报告》显示,未来三年内,中国空调市场将保持12%—16%的复合增长。
并且,经过多年以来的产业整合及技术实力的积累,小天鹅在技术创新、产品品质、服务能力、渠道网络等方面已经积累起丰富的产业优势,奠定了冰、洗、空多元化跨越发展的基石。
最关键的,正如中国家电行业协会秘书长徐东生所说,小天鹅在过去30多年积累起强大的专业制造和技术研发等优势,背靠美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台、强大的分销、制造能力以及灵活的企业机制,占据了产业链上得天独厚的有利位置,为洗衣机、冰箱、空调三大品类全面发展提供了强劲动力,极易建立起整体的领先优势。
物理学中,“势能”的不断累积可以转化为巨大的“动能”,这个理论,对企业而言也同样适用。站在美的这个巨人肩上的小天鹅,快速完成了势能的积累,又一次站在本土白电阵营战略突破的旗手位置上。当市场的号角吹响,将释放出强大的动能,成就白电崭新的辉煌。
中高端,小天鹅优势整合创奇迹
专家指出,中国白电企业的整体产能已经升至巅峰,如何在核心技术及价值链上游破冰,形成自主品牌的高端突破,是摆在国内制造企业面前的一个巨大课题。柴新建表示,小天鹅空调新品将依靠多年技术优势、专业积累、高端品牌形象,坚定不移地走中高端路线。
“中国企业要做大做强,核心技术是关键,”柴新建表示,“未来家电业的市场竞争归根结底是实力的较量和技术的角逐,谁拥有专利、谁掌握了尖端科技的创新,谁就拥有主导市场的话语权。” 小天鹅在核心技术方面拥有傲人资本,纵观小天鹅的发展史,从1978年推出第一台全自动洗衣机到滚筒1.25的至高洗净比,从国家级技术中心到460多项专利,从全球首台商用物联网洗衣机到中国首部智能投放洗涤剂洗衣机,再到业界首款“三宽”设计变频空调……小天鹅以其独有的技术领先优势,成功担当起行业领跑者的角色。在产业转型的今天,小天鹅这种先天性的“技术狂”必将在消费者心目中占据更多的不可替代的位置。
此外,无论是美的冰箱、还是小天鹅滚筒洗衣机高端战略,都为小天鹅空调提供了成功范本。美的冰箱在短短几年时间里,以震撼业界的速度迅速跻身行业前两强,高端凡帝罗表现抢眼。在2010年,小天鹅全面展开变频洗衣机的战略布局,相继推出“水魔方”波轮、衣诺变频滚筒、蒸汽变频洗系列滚筒、自动投放洗涤剂洗衣机等全线高端产品,颠覆了由外资品牌把持的高端洗衣机市场,引发了行业洗牌。
业内人士认为,凭借对产业和消费趋势的洞察,给小天鹅带来的令人惊讶的前瞻力,和多年以来的产业整合及技术实力的积累,小天鹅已经前进到战略突破的前沿。这样的内外合力,新势力震撼入局,必将给中国白电市场带来深刻的冲击。小天鹅的振翅高飞,必将是一个新的“中国奇迹”!


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关键词:白色家电小天鹅空调

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

《小天鹅新战略力推空调 搅动中国白电一池春水》


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