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三次升级 美的完胜中国冰箱品牌市场

发表日期:2011-05-23 摄影器材: 点击数: 投票数:

 

中国白色家电企业进入21世纪后,渐渐从价格营销向品牌营销转变。品牌作为重要的市场“蓝海”,成为众多企业着力打造的营销策略。

     而在中国家电领域众多品牌中,一匹快速飞奔的黑马为业界所震撼。2010年,美的实现1100亿元的营收,成为唯一加入千亿俱乐部的家电民营企业,其品牌价值高达497.68亿元,位居中国最具价值品牌第六名,美的一举取得了世界品牌500强的至高荣耀,是中国家电行业唯一入选的品牌。

“父贵子荣”,作为美的旗下的美的冰箱,2004年进入中国市场后,从引进、消化、吸收到突破、创新、引领,6年时间实现了自身的完美跨越和华丽转身,2010年美的冰箱成为中国冰箱品牌市场成长最快的品牌,完胜其他行业品牌。

    而美的冰箱的华丽转身,来源于美的冰箱技术、营销和服务的不断升级。

技术升级:“凡帝罗”系列占领高端市场

      技术驱动永远是家电制造业的核心,美的冰箱从节能高效到除菌保鲜,不断自主创新,致力于掌握核心科技,不作表面功夫,一心用技术“说话”。

     2004年,美的宣布进军国内冰箱市场,为更好的实现品牌的融合,美的先后收购兼并荣事达、华凌、小天鹅等企业,全面进入冰箱领域。依托收购品牌的技术优势,并与国外先进技术进行强强联合,美的冰箱实现技术的完美升级。

6年卧薪尝胆,2010年12月美的“凡帝罗”高端系列冰箱全球同步上市,旗下囊括凡帝罗法式冰箱、欧式豪门冰箱、对开门冰箱、欧式6F全能冰箱等四大系列高端新品,成功进军国内冰箱高端市场。

 据了解,美的“凡帝罗”系列冰箱,采用超微孔高密度整体发泡、美国诺信平板喷涂、丝管蒸发器、双层高光耐冲击HIPS环保内胆和欧盟RoHS标准原材料五大领先技术为基础,以独特的双制冷高保湿系统让冷藏室、冷冻室各制其冷、各自保湿,同时实现独立精确控温做到长久锁水保鲜,在节能环保、保湿保鲜等关键项取得突破。

 2010年,美的冰箱先后获得“中国最佳节能技术奖”、“最佳工业设计大奖”等国内国际大奖。

 代言升级 :“80”后代言成主力消费最爱

      美的冰箱技术的升级是其进入中国高端市场第一步。而作为营销驱动的家电强国,美的看准未来消费市场的主力,率先邀请《山楂树之恋》的男女主角窦骁、周冬雨作为美的冰箱的形象代言人。

     这一举动, 获得业内广泛好评。业内人士分析,美的冰箱大胆启用年轻的形象代言人,正是充分看好冰洗市场的未来发展,强化与年轻消费者的沟通,布局未来市场增长的主流消费群体。

     美的中国营销总部副总裁王金亮表示,窦骁、周冬雨代言美的冰箱,正是看中了他们年轻、健康、清新的形象,与美的品牌的企业理念一脉相承,相信未来窦骁、周冬雨和美的冰箱、美的洗衣机都能获得高速成长和跨越式发展。

    从70后代言转向80后,美的冰箱形象代言人的转变,符合了未来消费市场的品牌需求。

服务升级:“全满意”工程打造差异化服务品牌 

   就在2010年前,家电行业的服务还处于一种初级开发阶段。而美的冰箱进入高端市场后,率先提出“上门保养”概念,成行业服务的改革者。美的开创出“一人上门多品类一站式服务”新模式,充分放大了强大渠道、网点优势,降低消费者使用成本,构建了服务一体化体系,打造行业“全满意”服务品牌。

  此外,美的下乡冰箱还承诺12年全免费包修。传统3年保修政策升级为12年包修,购买美的冰箱的用户可享受13大主要部件12年全免费包修,差异化服务使美的成为冰箱服务的行业标杆。

  美的冰箱相关负责人介绍,2011年美的冰箱将持续发力高端市场,在法式、欧式等高端凡帝罗系列冰箱产品群支撑下,在行业内发起“多门冰箱普及风暴”活动,以三门、多门和对开门产品为主,凭借美的空调、冰箱、洗衣机营销平台整合的综合优势,推动整个高端冰箱市场的全面普及和产业升级,让更多的消费者享受高端冰箱的品质和服务。

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

《三次升级 美的完胜中国冰箱品牌市场》


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