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小天鹅空调质量:美的携手小天鹅推进多品牌发展道路

发表日期:2011-06-26 摄影器材: 点击数: 投票数:

 

今年39日,作为美的集团从产品多元化向品牌多元化发展战略升级的重要战略部署,小天鹅品牌战略暨小天鹅空调上市发布会在无锡盛大举行,这也标志着美的集团在“十二五”战略规划的指引下,以小天鹅品牌战略启动和小天鹅空调上市为新起点,进一步深化美的和小天鹅品牌在市场、资源、技术、渠道、管理上的优势互补,探索品牌的多元化,提升自主品牌的综合竞争实力,落实产业转型升级。

美的集团多年来一直保持着稳健的发展态势,并已快速成长为全球最具竞争力、最专业的综合性白色家电制造集团之一。2010年,美的集团销售收入超过1100亿元,跻身全球白色家电制造商前五名。“十二五”期间,美的集团清晰制定出了“再造一个美的”的战略发展目标,在这一战略牵引下,美的制冷家电集团持续坚持“上规模、保盈利、调结构”的发展方针,旗下的四大产品均取得良好业绩,市场份额均居行业前一二名。旗下的美的、小天鹅、华凌和荣事达等四大品牌也在不断地探索中取得长足发展。

1978年推出中国第一台全自动洗衣机起,小天鹅已经飞跃了近半个世纪。近两年,小天鹅保持了高速增长的势头,2010年公司取得令人瞩目的良好业绩,尤其是在战略产品上,如小天鹅重点发展的滚筒洗衣机领域,更是取得了令人惊喜的增长表现。会上,无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建明确了小天鹅未来品牌发展战略的方向和定位:

第一、小天鹅坚持以专业科技领航中国家电发展之路,自主掌握核心技术成就民族家电品牌旗帜。

核心技术是家电品牌竞争的关键,也是品牌的核心要素。多年来,小天鹅不断引领洗衣机技术潮流和发展方向,在科技、研发等方面始终走在家电行业的最前沿。小天鹅早在1996年就率先建立了国家洗衣机技术中心实验室;2004年,小天鹅建立了自己的博士后工作站;2005年,国家洗衣机重点实验室落户小天鹅。2010年,小天鹅自主创新硕果累累,推出了衣诺纯臻、变频洗干一体和智能投放三大高端滚筒系列新品,树立了洗净比新标杆,开创了洗衣体验一体化、智能化和人性化的全新境界,为行业带来了划时代的技术变革。

目前,小天鹅还承担了无锡物联网智能家居体验中心的建设,与GE合作开发物联网洗衣机也率先在美国上市销售,抢占了未来行业制高点。小天鹅拥有自主专利超过460项,软件著作权200多项,公司每年新品销售率达50%以上;且小天鹅出口的产品已实现从设计到制造全部独立完成,迄今没有一起专利纠纷,为小天鹅在中国家电行业赢得了举足轻重的地位。

第二、小天鹅坚持以品质核心为立命之本,已成为中国家电品质标杆。

品质是企业与品牌的生命线。小天鹅致力于全心全意提升消费者的生活品质,建立了以消费者切身利益为中心的、具有国际先进水平的品质管理体系,通过了ISO9001质量体系认证,ISO14001环境管理体系认证及安全管理体系认证,在行业内率先通过国家免检产品认证及洗衣机出口免验认定,并在亚洲首家一次性通过德国VDE认证,持续引领中国家电品质整体提升,获得了广大消费者对小天鹅专业制造、专业品质品牌形象的认可。

除产品品质外,小天鹅还不断夯实服务品质,通过销售网络和服务体系的整合,在渠道渗透率、网点覆盖率、服务效率等三个方面已获得大幅提升,拥有销售网点超过30000个,服务网点数拓展至近4000个,建立了完善的市场服务体系,具备了向延伸产业链、拓展产业新格局的强大实力。

第三、小天鹅坚持以品牌创新为发展动力,做大做强小天鹅品牌。

目前,国际家电巨头品牌与产品多元化已是通用做法,在空调、冰箱、洗衣机等白电产业加速排兵布阵。在“十二五”开局之年,小天鹅授权美的电器推出小天鹅品牌的冰箱和空调,并定位于中高端市场,这符合小天鹅一贯的品牌调性和品牌定位。

未来,小天鹅将加大对品牌的战略投入和自主创新,持续打造“专业科技、高端品质”的品牌形象,进一步提升中国自主品牌的综合竞争实力。

第四、小天鹅品牌坚持高端市场战略布局,将持续推动中国家电产业升级。

近年来,国内高端家电市场增长态势明显。凭借深厚的技术积累和强大的创新能力,小天鹅已经全面发力高端,产业布局逐步完善,产能规模实现突破,产品竞争实力强劲,市场销量迅速攀升,不仅带动了行业结构的整体提升,还将对未来世界产业格局产生深远影响。

未来,小天鹅将继续秉承专业制造和高端品质的优势,不断通过技术创新、品质改善、服务优化和管理提升,推出更多具有国际竞争力的核心技术和优质产品,推动整个家电产业转型升级

美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示,美的集团千亿级的产业规模和国际化战略共享平台为多品牌、多品类腾飞奠定了坚实的基础,不断壮大我国白色家电业的整体规模与技术实力,未来也将通过持续的资源整合和市场、品牌、技术、管理上等方面优势互补,不断推动产品多元化、品牌多元化的战略发展,为广大消费者奉献更加优质的产品和服务。

关键词:小天鹅空调质量

作者:无锡小天鹅

《小天鹅空调质量:美的携手小天鹅推进多品牌发展道路》


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