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美的空调质量:家电下乡政策效应趋稳 美的空调加紧布局谋求突破

发表日期:2011-07-08 摄影器材: 点击数: 投票数:

 

根据商务部的统计数据显示,今年1-5月,家电下乡产品销售额已经突破千亿,达到1095亿元,增长103%。对于家电下乡这个成绩,部分业内人士却认为今年上半年整体市场需求缺乏以往爆发式增长的势头,相对而言较为平淡。

家电下乡政策效应渐趋平稳

作为一个以扩大内需、改善民生,促进社会主义新农村建设为主要目标的国家政策,家电下乡切实推动了三四级市场消费需求的释放,促进农村家电市场的销量增长,助力企业开拓新的市场空间,同时,也让农民享受到实实在在的优惠,提高家电产品的农村保有量。

中国家用电器协会理事长姜风表示,“家电下乡政策实施两年多以来,激发农村市场消费需求和拉动内需、推动家电企业渠道网络布局和渠道下沉的效果已经达到。随着农村家庭家电保有量的提升,农村市场消费需求将常态化,市场由原来的高增长转向平稳增长”。

如今,空调节能惠民的政策已经退出,家电下乡的政策能否扭转退出的命运,转化为常态化政策,尚无确定的结论。不过,对于受利于家电下乡政策的家电企业,家电下乡却颇有点“师傅领进门,修行在个人”的意味,无论家电下乡政策日后将会如何发展,但是企业开拓三四级市场,更多的还需要加紧自身布局。

美的空调深挖三四级市场谋突破

如今,空调在农村的保有量还比较低,深入挖掘农村空调市场的潜力,成为空调行业未来的重要增长点。正如美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮所言,“得农村者得天下”,空调行业的增长,三四级市场的贡献功不可没。

作为空调行业的领跑者,美的空调也积极加紧布局三四级市场,以进一步扩大领先优势。据了解,美的空调已在全国铺设了32000个销售网点,为农民购买美的空调提供了便利的渠道,满足农民在家门口就可以买到美的空调的需求。

为了保证产品与服务同步下乡,美的空调还在全国建立了10000多个专业服务网点,12万人的专业服务队伍,可同时接通1300线且面向全国24小时开通的售后服务电话,方便农民可以及时获得专业有效的售后服务。

据美的相关负责人透露:“以县城为中心,向乡镇和农村市场全面辐射建立品牌专营店是美的现在和未来发展的重要渠道策略,通过渠道下沉实现产品、服务和物流配送体系的全面下沉是未来发展的重点。”

虽然不少业内人士担心6月初的强降雨天气会影响空调市场的销售情况,但是美的依靠强大的渠道力量,使得变频空调的销量保持了50%的增长势头,对此,王金亮表示,“其中70%-80%的增长贡献来自于三四级市场”。

家电下乡政策效应释放的农村市场需求趋于平稳,是政策实施后期的正常现象,更为关键的是家电企业必需加紧布局农村市场,谋求更大的突破

关键词:美的空调质量

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

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