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美的集团新闻:家电利好政策收紧 未来或成“大牌”鼎力时代

发表日期:2011-07-21 摄影器材: 点击数: 投票数:

 

美的集团新闻:家电利好政策收紧 未来或成“大牌”鼎力时代

国内冰箱市场从2009年开始,冰箱市场在家电下乡政策的驱动下,家电企业的规模和销售呈现大幅度增长。随着历时两年的家电下乡激励政策收紧,未来国内冰箱市场或面临行业洗牌,百花齐放的冰箱品牌或日渐整合,冰箱将迎来以美的、海尔等大品牌鼎力的时代。


家电下乡政策缩减 行业面临洗牌

近日,家电行业传来消息,山东、河南、四川和青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将于今年11月到期,以旧换新9个试点省市的实施期也将于年底收尾,家电下乡、以旧换新等行业鼓励性政策的退出,对未来国内家电市场的影响成为行业关注的焦点。

据了解,在政策的推动下,国内冰箱行业在过去几年保持了30%的增长,冰箱品牌快马加鞭渗透三、四级市场,美的冰箱等国内家电巨头的渠道销售、售后服务迅速布局,形成规模型、系统性的销售网络。与此同时,国内一些中小型家电企业也遍地开花,布局农村市场。

而业内人士分析,当政策不再时,中小冰箱企业因缺乏动力,在大企业强大的实力面前将逐渐消失,市场份额将一步步的被大型冰箱企业吞掉。行业人士认为,冰箱行业竞争的激烈化发展,产业调整和结构优化将成为行业的必然。

大品牌产业扩能 行业巨头主导未来市场

与家电下乡政策对应的是,美的冰箱等大牌企业纷纷扩充产能。据了解,未来5年内,美的冰箱年产能将达到2500万台;西门子更是在滁州建设了第二个冰箱生产基地,四条生产线投产后产能将再增加500万台。同时,美菱也计划到2013年将实现1000万台的产销目标,而海信年产能200万台的高自动化冰箱生产线也于3月投入试生产。

行业人士认为,当政策利好褪去时,行业产业升级将不可避免,未来两三年,也许将是冰箱行业发生剧烈整合的时期。冰箱行业将不再是现在的寡头领军、上百品牌混生的战国时代,将逐渐形成以美的、海尔等大品牌为主的大格局。 

据悉,美的冰箱2011年凡帝罗冰箱热销,凡帝罗法式冰箱、欧式豪门冰箱、对开门冰箱、欧式6F全能冰箱等四大系列成为未来冰箱市场的主导品牌。业内人士表示,未来冰箱企业的竞争向价值战转型。只有真正在细节上把好关、品质足够硬,坚持价值营销,才能使企业获得稳健发展。

关键词:美的集团新闻

作者:美的空调、冰箱、洗衣机

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