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网络媒体的市场运作是必要的甚至是必需的

发表日期:2011-11-11 摄影器材: 点击数: 投票数:
?定、鼓劲的作用,贴近实际,贴近生活.贴近群众,把体现党的主张和反映人民的心声统
一起来.要不断丰富网上服务内容,提商服务质量.创新服务方式,为网民提供高品
位、高格调、高质量的新闻信息产品.满足网民的精神文化需求,从而增强网络媒体的
吸引力和感染力.总之.在舆论引导上不“缺位”,坚持正确的舆论导向,是网络媒体为
人民服务、为社会主义服务的内在要求。
不可否认,网络媒体的市场运作是必要的甚至是必需的。在当今媒介市场激烈竞
争的环境下,如果不能进行成功的运作和灵活的经首,就难免被市场抛弃,从而失去对
受众应有的影响力,引导舆论的功能也就无法实现.但是如果网络媒体一味追求经济
利益.简单地迎合商业目的,就会滑向粗俗化、庸俗化的泥潭而盲目地从众媚俗,随波
逐流。如有的网站滋发耸人听闻、不负责任的消息,内容涉及国家政治、经济、军事和
人民群众的社会生活。这些未经核实甚至胡编乱造的消息.不仅棍淆视听,而且严重
危害了国家利益和社会稳定。有的网站以经济利益至上为编辑方针.为尽可能多地吸
引网民,争取“眼球”.提高点击率,在对新闻的取舍和编排上往往片面追求轰动效应,
热衷于“揭秘”、猎奇.在新闻表现手法上庸俗化现象严重.主要表现为以刺激、煽悄甚
至是挑逗性的字眼,激发人们的点击欲望.一些原来属于严肃新闻的内容.也被在标
题上进行了伪装,以博取点击数.其结果是“硬新闻”被“软化”甚至“歪曲化”。这种做
法既是对受众的误导和欺骗.最终也将扭害网站自身的声誉和长远利益。
其实.市场化与导向性并不矛盾。做好新闻,搞好内容建设,从而赢得声誉.树立
权威,增强公信力,扩大号召力和影响力,这是网络媒体建立品牌优势、提高点利能力
的最有效途径。任何时候网络媒体都要牢记和遵守传媒产业的特殊规律?既要通
过市场竞争提高直利能力和实现资产增值,又要始终坚持正确的舆论导向,守住自己
捍卫社会良知的精神底线;既要以丰富的内容吸引网民的注意力,满足网民精神文化
生活的需耍.又要努力提升文化品位,陶冶网民的性情.在无形中尽到网络媒体引导舆
论的责任。

作者:蒋飞D

《网络媒体的市场运作是必要的甚至是必需的》


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