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中国唯一33年品质传奇 小天鹅引领全球洗衣机新方向

发表日期:2011-11-24 摄影器材: 点击数: 投票数:

 

33年前,小天鹅开启了国内洗衣机产业化的先河,成为中国家电业唯一拥有33年品质积累和品牌沉淀的企业。33年后,小天鹅再度开启全球洗衣机品质化的浪潮,以中国家电业最大洗衣机用户群的独家优势,主导全球洗衣机产业新方向。

我国唯一拥有33年品质积累和品牌沉淀的小天鹅洗衣机,携全国千万级用户群的独家优势,再次发力中国洗衣机市场,并有望开启中国洗衣机产业新的格局和走势,进一步巩固小天鹅在洗衣机产业的领导者地位。

1026,国内洗衣机巨头小天鹅在全国范围内召开三十三年见证品质传奇——小天鹅洗衣机百万重金寻找全国老用户”新闻发布会,宣布从即日起的2个多月内将在全国范围内将耗资数百万重金寻找老用户,让用户共同分享小天鹅企业33年来的成长硕果并见证小天鹅公司33年来坚守的品质传奇。

无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建在现场表示,每个省评选出前20名小天鹅的最老用户(部分省份为祝贺小天鹅洗衣机33年品质传奇,将筛选出33名老用户共同见证),赠送小天鹅“智臻”滚筒洗衣机作为答谢。以目前这款洗衣机每台6998元的市场售价计算,整个活动期间仅赠送给老用户洗衣机费用就接近500万元。

到底是什么力量和战略推动小天鹅在33年后的今天,选择以“寻找老用户”的方式拉开了一场影响到国内洗衣机产业未来十年发展的品质竞争大幕?中国家电协会秘书长徐东生指出,33年,对于中国家电业而言,不仅意味着33年的品质坚守创造了中国家电品质传奇,更成就了中国洗衣机产业的小天鹅模式,未来还将在全球家电市场上构建小天鹅价值标杆。对于小天鹅而言,这还意味着中国家电业唯一拥有33年品质积累和品牌沉淀的老企业,将以自身的商业逻辑和产业智慧,为中国洗衣机产业开辟新的增长空间和发展动力体系。

33年打造全产业品质链条

作为中国唯一一家拥有33年品牌发展史的以洗衣机为主业的家电企业,小天鹅一直是中国市场上“洗衣机”的代名词,苛求品质、专注专业是企业的发展基因,“全心全意小天鹅”更是从80年代起便见证了两代中国消费群体的成长和发展。

小天鹅不仅成为许多城市家庭购买洗衣机的首选,还成为更多农村家庭的身份象征。与之对应的是,30多年后的中国家电业已于今年快速步入了巨人竞争时代。这意味着,国内家电企业间的较量已经从“单打独斗”步入了“立体较量”,将会对企业在“大规模制造、大品牌营销、高品质保障、高技术创新”等方面的综合实力进行系统较量。

此次,小天鹅洗衣机以百万重金寻找全国老用户悄然开启了33年来的品质传奇,也首次实现了中国家电产业从“质量较量”时代向“品质博弈”时代的升级转型。在过去30多年间,产品质量成为中国家电企业发展的生命线,“高品质”成为企业的致胜法宝。

对于小天鹅而言,过去30多年间则是一直坚守“质量为纲、品牌为王”经营底线。从1992年首次实现洗衣机连续5000次无故障运行,1993年首次开展小天鹅质量与服务万里行,1995年首获“全国质量效益型企业”称号,2000年荣获全国质量管理先进企业称号到2010年通过北美UL、德国VDE、澳大利亚国际纯羊毛认证,2011年率先通过英国“Intertek绿叶标志”认证,小天鹅一直牢牢引领这中国家电企业的质量和技术创新之路。

从“质量”到“品质”,33年后的今天,小天鹅再度以独创性的“全产业链品质链条”核心竞争力,开户了全球洗衣机产业品质竞争的新浪潮,也实现了中国洗衣机产业从过去的追求“产品制造质量”向“从最核心的零部件开发、新品创新设计到整机制造、售后服务等一整套”的品质链条升级,开辟了国内洗衣机产业未来发展与竞争的价值新标杆。

数千万老用户激发未来市场活力

在连续10年实现了规模化增长的中国家电产业,当前不仅面临着经济不确定性、原材料成本上涨等政策压力,还面临着市场需求减缓、增速放慢等市场压力,整个产业将在未来几年遭遇发展天花板已成为不争的事实。对于众多企业而言,如何变此前的“政策市场驱动”为“企业品质驱动”,成为当前的一大考验。

投入近千万元在全国范围内寻找企业发展33年以来的老用户,这绝不是简单地“老用户”感恩活动,而是小天鹅在33年的发展过程中依托对品质的长期坚守,拥有了一支高达数千万人的用户群,这已经成为小天鹅未来继续领跑国内洗衣机市场的“宝藏”。

在家电观察家洪仕斌看来,小天鹅在全国范围内寻找老用户的活动,从本质上是对于企业33年发展以来的品质充满信心,通过对老用户的寻找过程中不断发现一些品质传奇故事,将会对现有的、潜在的消费者产生品牌共鸣,从而激发更大的增量市场。

当然,数以千万人数的老用户群,也将成为小天鹅未来发展的最大存量市场,一旦激活将为企业带来巨大的商业空间和发展空间。国家发改委的统计数据显示:从2010年开始中国城市家电已经步入了二次更新换代的高潮期。这意味着,洗衣机的二次更新将会产生一个以千万台、百亿元为计算单位的新产业空间。

今年底,作为推动城市“二次更新”和农村“首次购买”的两大国家激励政策“以旧换新”、“家电下乡”陆续步入退出通道,国内家电企业都在积极寻找新的增长动力和发展体系。在柴新建看来,对于小天鹅而言,老用户不是包袱而是财富。通过老用户的寻访活动,小天鹅可以更加全面地了解到这些老用户对于小天鹅产品的使用意见,这将会成为小天鹅未来推动全球洗衣机产品技术创新的最大动力。更为重要的是,老用户的一些亲身经历和使用感受,也是对当前洗衣机市场消费群体的最佳建议。放眼整个中国家电产业,这些正是小天鹅独一无二的优势资源,是任何中外洗衣机巨头都无法较量的。

33年的品质坚守不仅让小天鹅成为中国洗衣机行业的领导者,还让小天鹅在未来的市场竞争中,通过以产品技术创新让“老用户”变身“新用户”,在积极开发增量市场的同时,高效快速盘活存量市场,这无疑将开启中国家电产业新的增长道路。

徐东生指出,今年是我国“十二五”发展规划的开局之年,也是中国家电企业谋求升级转型的发展元年。小天鹅作为中国洗衣机行业的优秀企业,不仅在过去引领了产业的发展方向,还将在未来以品质继续主导中国家电业发展方向。

小天鹅从中国冠军到全球霸主

放眼全球市场,当前中国家电业正迎来新一轮的“升级转型”。对于已步入巨人时代家电企业来说,如何在短期内取得“爆发性”增长已不是首要任务,如何构建新的增长体系在未来30年甚至更长的时间内获得可持续、稳健的发展,成为所有家电企业的最大发展命题。

站在国家“十二五”发展的新起点上,作为中国家电业卓越的民族品牌,小天鹅33年以来主导并见证了中国洗衣机产业的发展与成长。柴新建表示,通过寻找老用户的活动,小天鹅不仅要让33年来积累的品牌与品质在整个家电产业得到推广普及,还要为中国家电业建立“大品牌、高品质、有品格”的新增长体系,实现洗衣机产业又快又好的发展。

纵观全球家电业的百年发展兴衰,回首中国家电业的30多年成长历程,不难发现,品质是全球市场和全球消费者共通的语言。以品质为基础的技术创新则成为维持“品质生命力”的关键,这也成为小天鹅洗衣机成功的核心竞争力。

33年的品质积累和品牌沉淀基础上,小天鹅在品质体系中不断注入自主知识产权的核心技术创新体系。以发明专利“自动投放”技术开启了国内洗衣机的全智能时代;以产品UL认证到实验室UL认证,构建了面向欧盟市场的全产业链认证体系,还成为亚洲首家一次性通过VDE认证检测机构的安全认证;以物联网滚筒洗衣机创造全球洗衣机的消费新潮流。

过去33年间,品质基石推动了小天鹅成就中国洗衣机产业的冠军。未来,以品质链条打造的新价值增长体系,将再度推动小天鹅洗衣机从中国冠军向全球霸主的成功跨越。并最终以品质传奇开创全球洗衣机行业的发展新未来。

作者:无锡小天鹅

《中国唯一33年品质传奇 小天鹅引领全球洗衣机新方向》


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