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关于品牌战略的社会调查与思考<上>

发表日期:2007-06-02 摄影器材: 点击数: 投票数:
为深入研究企业战略管理中品牌战略的地位与作用,根据社会实践活动中的统一安排,2005年5月11日,我们深入到四川航天铜江装饰公司,对该公司的品牌战略进行了全面调查。经过近一月的努力,我们了解了该公司的生产经营情况,完成了相关资料收集工作。该公司系八十年代中期成立的国有独资企业,其经营范围是提供装饰设计、制作、加工、安装等专业技术服务,拥有以工程技术人员、设计人员、高级技师、技术工人为主体的员工队伍300余人;为实现跨越式发展,完成第三次创业,1998年整体迁至成都市龙泉驿区。该公司具国家建筑装饰二级资质,持有“铜江”专用商标,该商标系八十年代以企业的名称字号注册而成,属四川省知名品牌。该公司注重品牌战略,以商标品牌为核心,以精业报国为理念,通过质量控制、营销宣传、售后服务、授权使用等具体策略,走出了一条具有铜江特色的可持续发展的战略模式。通过对该公司的调查研究,我们对品牌战略的地位与作用有了更新更深的认识。

作为企业的无形资本,品牌资本集合了品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想度等综合要素,是一项长期的投资。它不仅代表着一个企业的素质、信誉和形象,也是一个民族的素质和一个国家形象的有力体现。那么企业又如何建立起自己的品牌、通过什么样途径实施品牌战略?通过品牌战略的实施怎样使企业获得巨大的利润呢?这对于企业经营者来说是一项系统而又艰巨的工程。四川航天铜江装饰公司的品牌战略表明,企业的品牌应该是根源于企业内部,成长、发展、壮大于企业,企业的发展决定着品牌生存,品牌的存在和知名度不断提升,推动着企业的发展。这两者之间是相互生存、相互发展、相互促进的关系。我们认为企业可以从以下几个方面实施品牌战略: 一、 知名品牌就是优秀的企业文化
21世纪不仅是知识经济、网络经济的时代,同样也是文化经济时代,文化已逐渐成为推动生产力发展的强劲动力。有的人提出:决定21世纪人类消费的是文化,21世纪将是文化营销的时代!这一观点,得到不少学者和企业家的认同,并且在市场营销过程中得到了验证,在市场竞争中得出这样的结论,品牌是企业步入信息时代快车道的通行证。随着市场经济环境的变化,企业文化功能与作用不断地延伸,新的功能逐渐显现出来,而且越来越突出,企业上升到一定的空间,在管理、技术等领域之间的差距越来越小,而最终决定企业竞争成败关键的就是企业文化,企业文化已经越来越受到企业经营者的重视。建立建树企业文化的最终目的就是要提升企业生产力,获得最大限度的经济价值和社会价值。直接反映在企业的直接利益就是企业文化的营销功能,最终归结于品牌本身,企业可以通过品牌经营获得有形的资产和无形的价值。
毋庸置疑,人们所能理解和接受的优秀企业文化是培养知名品牌的优良土壤。没有优秀的企业文化,则企业文化的营销功能就无从谈起,因此企业文化直接关系到企业能否进行文化的营销。只有优秀的企业文化才能够培育出知名的品牌,有效发挥企业文化的营销功能,最根本的就是要加强企业文化建设,建设具有自身特色,为大众所认可、支持的企业文化。
二、 知名品牌就是优秀的理念
一个好的品牌为消费者所接受,在于它的创意理念是否为消费所理解。良好的创意理念对人们的消费起到了积极引导作用。因此要想造就一个品牌就必须有一个好的创意,同样也企业的精神理念也必须为广大消费者所接受和认可。好的品牌不仅深受客户青睐,同时有取之不尽用之不竭的创意。但是对于品牌的市场管理和维护却不容忽视。当今世界上对品牌的评估价值,一般来说有七大要素。一是品牌的领导力量,主要指品牌在市场份额中的位置,市场价格竞争力占有率等。二是品牌的支持力度,主要指企业如何管理品牌及广告投入程度,促销能力,流通渠道开发能力。三是品牌发展趋势,扩大市场的可能性。四是品牌的市场环境及所涉及市场的规模变化,竞争对手的状况。五是品牌的稳定性,包括品牌市场的投入时间、品牌特征、消费者对品牌的认可程度和好感程度。六是品牌的国内国际化程度,包括品牌在世界和国内的销量及市场占有率动向、认识度、产品适应度。七是品牌保护,主要是指对自己的品牌法律保护及管理体系的完善程度。
有这样的格言:“海纳百川,有容乃大;壁立千仞,无欲则刚”,这句话所包含的理念也是我们企业所应该汲取和容纳的。这里所指的“有容”就是气量,也是一种创意理念,一种博大气魄,同样也是一种恢弘的创意,不拘一格吸引人才、发现人才、使用人才。“无欲”就是要求企业在经营的过程中树立“诚信”的经营理念,抛开急功近利的思想意识,打造百年企业,当然以上所谈到的创意、理念只不过是个人的一些浅陋的看法,在企业的发展过程中,必须随时吸收好来自方方面面的创意,从而树立起为广大消费者所接受和认可的理念。这样才能使企业不断的向前发展。
三、 知名品牌就是优秀的团队
通过品牌战略实施,最终目的就是搞好品牌营销,推销自己的产品。品牌营销就是把品牌的观念和营销观念及行为结合,在满足消费者需求的同时,形成自己产品和服务不同于别人的理解点和记忆点,从而在消费者的观念和支出中占据更有利的份额和获得份额的机会。

作者:天涯浪子

《关于品牌战略的社会调查与思考<上>》


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